Продажи электроники и бытовой техники в РФ (крупная, малая бытовая техника, компьютеры, ноутбуки, смартфоны, планшеты, потребэлектроника) по итогам десяти месяцев сократились на 9% год к году в денежном выражении, в натуральном рынок вырос всего на 1,7%, рассказал «Ъ» представитель «Марвел-Дистрибуции». Продажи смартфонов сократились в штуках на 19,7%, в деньгах на 19,8%, крупной бытовой техники — на 4,2% в штуках и 8,5% в деньгах. При этом продажи компьютерной техники (ноутбуки и компьютеры) выросли 2,5% в штуках, но в деньгах сократились на 6% (см. график).
Источник «Ъ» на рынке добавляет, что за девять месяцев рынок электроники «значительно снизился»: «По основным категориям спад составил до 25% в штуках. Больше всего упали продажи смартфонов — на 20% по количеству и на 25% в деньгах, ноутбуков — на 15% в штуках и 20% в деньгах, а телевизоров — на 11% в штуках и 9% в деньгах». Кроме того, по его словам, продажи носимой электроники снизились на 11%.
«Если учитывать коррекцию курса доллара, то рынок чувствует себя нормально, спрос не упал критически и находится как минимум в стабильном состоянии, подходя к двум главным месяцам года для продаж», — говорит представитель «Марвел-Дистрибуции». По его словам, растут продажи бюджетных категорий, а во-вторых, падение одних категорий заставляет расти другие: «Падение продаж смартфонов может свидетельствовать о том, что люди стремятся продлить срок тем, что были куплены ранее, отсюда рост в сегментах аккумуляторов, стекол, чехлов
В «М. Видео» «Ъ» добавили, что сегменты, связанные с приготовлением пищи дома, становятся одними из ключевых драйверов рынка. По данным компании, рынок аэрогрилей вырос до 882 тыс. устройств (+258% в штуках и +389% в деньгах), мультиварки и хлебопечки также показали рост в штуках и в выручке, а микроволновые печи удерживаются на уровне около 3,1 млн устройств при средней цене около 7,9 тыс. руб. «Такая динамика отражает устойчивый интерес покупателей к удобным решениям для домашней готовки и желание оптимизировать бытовые процессы», — уверен представитель «М. Видео». В «Ситилинке» не ответили «Ъ».
Основные причины падения рынка — снижение потребительского спроса и доступности кредитных инструментов в условиях высокой ключевой ставки ЦБ РФ и привлекательных ставок по депозитам, а также удлинение цикла обновления техники, объясняет источник «Ъ» на рынке.
«Все больше покупателей переносят крупные покупки на будущее или выбирают более доступные модели», — говорит он.
Если рассматривать отдельные категории, то продажи ноутбуков «чувствительно реагируют на макроэкономические изменения», и часть покупателей предпочла отложить обновление устройств, выбирая более доступные конфигурации, объясняет источник «Ъ». При этом, по его словам, рынки смартфонов и телевизоров сейчас достигли насыщения, тогда как планшеты, напротив, остаются наиболее стабильной категорией продаж. При этом источник «Ъ» ожидает «постепенную стабилизацию и рост рынка в целом» в течение 2026 года в связи с реализацией отложенного потребительского спроса и поэтапным снижением ключевой ставки ЦБ РФ.
