Эта практика, как подчеркнула экономист, закрепилась еще в 2020–2021 годах, когда изменились и потребительские привычки, и рыночная ситуация.
«Ранние закупки к школе — это не просто „хорошая привычка“, а проявление экономической грамотности: родители заранее распределяют нагрузку на семейный бюджет, избегают переплат в пик спроса и фактически выравнивают кривую расходов на весь год, а не концентрируют ее в один месяц», — указала она.
Чаще всего в этот период, по ее наблюдениям, в корзину попадают канцелярия, рюкзаки и сумки. В мае и июне цены на школьные товары еще не взлетают «под 1 сентября». Скидки и акции в это время работают активнее, чем во второй половине августа, когда начинается настоящий бум, уточнила Литвиненко.
«По данным исследований, средняя стоимость сборов в школу в 2025 году составляла ₽16–20 тыс., а у первоклассников и вовсе ₽30–50 тыс. Но при ранних и рациональных закупках расходы семьи сокращаются в среднем на 20–30% от прогнозируемого бюджета, а в отдельных случаях и до 30–40% от первоначальной суммы — за счет кэшбэка и акций», — привела данные экономист.
Она также обратила внимание на банковские карты с повышенным кэшбэком на детскую одежду, обувь и канцелярию. Они позволяют вернуть 5–10% от потраченной суммы.
Эксперт отметила, что начиная делать покупки к школе в мае, родители экономят не на качестве, как многие раньше думали, а на времени, ажиотаже и переплате. К тому же, пока рынок не перегрет эмоциональными решениями «под школу», гораздо проще сравнивать цены, акции и альтернативы. Часть покупок и вовсе можно отложить до сезонных распродаж после 1 сентября.
По оценкам Литвиненко, к началу учебного года 2026–2027 цены на школьные товары в России и Подмосковье вырастут, но рост будет умеренным и уложится в рамки общей инфляции.
«Средний рост цен на школьные товары к 1 сентября 2026 года ожидается в районе 4–7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Этот уровень приблизительно соответствует прогнозируемой инфляции, то есть рост не плановый и не „резкий“, а скорее последовательный и постепенный», — рассказала она.
Однако некоторые категории подорожают заметнее. По мнению Литвиненко, школьные рюкзаки и брендовая форма могут прибавить в цене 10–15% и выше из-за стоимости материалов и логистики. А вот базовая канцелярия и простая одежда подорожают на 4–7%, что сопоставимо с общей инфляцией.
«Данная информация носит исключительно информационный (ознакомительный) характер и не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией»
