Электроника и крупная бытовая техника остаются одними из самых быстрорастущих категорий на Wildberries. Об этом сообщил представитель интернет-ритейлера. По его словам, продажи крупной бытовой техники в 2025 году выросли на 170% год к году, а в 2026 году динамика держится на уровне 120%. Оборот ноутбуков за прошлый год прибавил 209%, продажи смартфонов почти удвоились. В этом году совокупные продажи смартфонов, ноутбуков, телевизоров, аудиотехники и сетевого оборудования также увеличились более чем в два раза.
В компании отметили активный рост и в других сегментах: от шин, аккумуляторов и транспортных средств до мебели, строительных инструментов и отделочных материалов. Представитель Wildberries связывает эту динамику со смещением спроса в сторону более сложных и дорогих покупок, а также с ростом доверия потребителей к онлайн-торговле.
Дальнейший рост платформенной экономики невозможен без параллельного развития регулирования, логистики, финтеха и новых сервисов. Такую точку зрения высказал собеседник «Ведомостей». Он отметил, что онлайн-площадки уже стали важным драйвером экономики: они снижают барьеры для малого и среднего бизнеса и создают рабочие места в регионах. При этом избыточное регулирование может замедлить развитие отрасли. В Ozon на запрос не ответили.
Глава совета по электронной коммерции Торгово-промышленной палаты РФ Алексей Федоров назвал оценку НИУ ВШЭ в 8,5% ВВП «скорее академической моделью». При этом он подчеркнул, что масштабы платформенной экономики уже сопоставимы с крупнейшими отраслями. По его словам, совокупный оборот Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркета» по итогам 2025 года достиг около 11 трлн рублей, что эквивалентно более чем 5% ВВП страны.
Федоров добавил, что прямое сравнение этих двух показателей методологически некорректно. ВВП учитывает добавленную стоимость, а оборот — полную стоимость всех товаров, прошедших через агрегаторы. Тем не менее, по его словам, объем средств на таких площадках уже сопоставим с масштабом целых отраслей.
Эксперт отметил, что рынок постепенно переходит от взрывного роста к более зрелой конкуренции. Основные риски, по его мнению, — высокие затраты на логистику, консолидация сегмента крупнейшими игроками и замедление прироста новой аудитории. Дальнейшее развитие платформ будет связано прежде всего с конкуренцией за существующих пользователей и экспансией в смежные сервисы: финтех, рекламу и доставку.
Гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров считает оценку вклада платформенной экономики в 8,5% ВВП «достаточно адекватной», если учитывать показатели оборота в ключевых сегментах. По его словам, основной рост сейчас сосредоточен в маркетплейсах и сервисах такси, тогда как другие сегменты растут медленнее. Главным риском для платформ он назвал регуляторные ограничения. Бурмистров отметил, что такие площадки сегодня выступают не только драйвером внутреннего спроса, но и инструментом развития экспорта в условиях ограниченного доступа России к международным рынкам. Избыточное регулирование, по его мнению, может затормозить развитие этого направления.
Председатель президиума Ассоциации компаний омниканальной торговли (АКОРТ) Станислав Богданов заявил, что онлайн- и офлайн-торговля фактически уже сформировали единый рынок, а граница между ритейлерами и платформами постепенно стирается. По его словам, крупные торговые сети давно работают в омниканальном формате, объединяя магазины, приложения, доставку и самовывоз в единую систему. Богданов отмечает, что в сегменте онлайн-продаж продуктов цифровые платформы уже занимают крупнейшую долю рынка. По данным Infoline, по итогам 2025 года на четыре крупнейших маркетплейса пришлось 48% рынка товаров повседневного спроса, тогда как шесть классических ритейлеров заняли лишь 46%.
При этом участие платформ, по мнению АКОРТ, корректнее оценивать как часть общего вклада розничной торговли в экономику. По данным Росстата, без учета автомобилей на нее в 2025 году пришлось около 10,8% ВВП России. Устойчивое развитие площадок и омниканальных сетей, как считает Богданов, увеличивает вклад торговли в экономику за счет инвестиций в логистику и инфраструктуру.
Платформы следует рассматривать прежде всего как результат цифровой трансформации. Такую позицию озвучил партнер Data Insight Федор Вирин. По его словам, они не просто переводят существующие процессы в онлайн, но и создают новые модели взаимодействия между покупателями, продавцами, бизнесом и государством. Вирин добавляет, что цифровые процессы значительно более прозрачны в сравнении с традиционными форматами работы. Это делает операции внутри платформ более понятными как для участников рынка, так и для государства. По мнению эксперта, они уже стали новым форматом ведения бизнеса, который сохранится на десятилетия вперед. В этой связи, как отмечает эксперт, ключевой вопрос заключается не в самих рисках платформенной экономики, а в особенностях регулирования и взаимодействия государства и общества с конкретными площадками.
Данная информация носит исключительно информационный (ознакомительный) характер и не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией.
