«За весь июль спрос на категории товаров для школы вырос в 2,1 раза — еще два года назад такой рост продаж фиксировался только в августе. Лучшую динамику показали: тетради (рост в 2,5 раза), письменные принадлежности (рост в 2,3 раза), бумага и папки (рост в два раза), демонстрационное оборудование (рост в 2,7 раза), печати и ежедневники (рост в 1,6 раза). Школьная одежда в том числе показывает рост в 1,6 раза», — отмечается в исследовании.
Еще два года назад основной спрос на школьные товары приходился на две последние декады августа, но с прошлого года наметился тренд на более раннюю закупку.
«Раньше школьные товары покупали преимущественно в магазинах, продавцы офлайн-розницы традиционно поставляли товар в августе к началу сезона, к этому месяцу был привязан и покупательский спрос. С увеличением доли онлайн-сегмента в категории школьных товаров клиенты получили доступ к бесконечной полке, не привязанной ко времени и поставкам конкретных продавцов», — пояснила директор бизнес-направления Ozon Fashion Илоанга Ершова.
Аналитики зафиксировали еще один тренд — школьный сезон теперь в принципе не заканчивается в сентябре, а растягивается на весь учебный год. Например, в ноябре растет спрос на теплую школьную одежду, в феврале — марте наблюдается вторая волна закупок из-за того, что дети вырастают из вещей или они изнашиваются, а в мае спрос увеличивается в связи с выпускными. Канцелярия также имеет вторую волну закупок — как правило, после зимних каникул, с февраля по март.
