Средняя стоимость забронированной ночи в российских отелях на июнь—август с учетом дополнительных услуг составила 12,4 тыс. руб., увеличившись год к году на 5,6%, подсчитали в Travelline (система управления гостиничными продажами). Согласно «Островку», средняя стоимость проданной ночи по всем типам размещения на лето в России достигает 6,1 тыс. руб., прибавив год к году 5%.
Это ниже инфляции и существенно менее выраженный прирост, чем годом ранее, когда он достигал 10−12%, говорит эксперт. Он не исключает, что в 2026 году по итогам всего лета прирост снизится до 3−4%.
Сдержанный рост наблюдается в контексте падающего спроса. Согласно Travelline, совокупное количество проданных ночей на лето внутри страны сократилось на 5% год к году. Глубина бронирования осталась прежней: поездки на лето в этом году планируют в среднем за 90 дней, годом ранее показатель был 89.
Президент Российского союза туриндустрии Илья Уманский ранее говорил о падении спроса по стране на 4,8%. Это объясняется напряженным информационным фоном и стремлением туристов сэкономить (см. «Ъ» от 15 мая).
Оставшиеся 17% — зарубежные направления. Аналитики OneTwoTrip говорят, что Россия формирует 64% авиационных и 67% гостиничных бронирований.
Управляющий партнер Ivashkevich Hospitality Станислав Ивашкевич замечает, что средние тарифы отельеров растут медленнее издержек. Последние, по его словам, за год увеличились на 10−12% за счет цен на продукты питания, базовые услуги и проч.
Собственники часто ставят перед управляющими задачу не снижать среднюю доходность, а возможности оптимизации затрат ограничены, добавляет он. В Azimut Hotels говорят о росте операционных расходов на 12−18% за год. Даже при сохранении номинальной цены доходность отелей летом в основных регионах снизится, говорят в компании.
Лидером роста средней стоимости среди топ-10 направлений летом, по данным Travelline, стал Крым. Показатель вырос на 15,5% год к году, до 14,6 тыс. руб. Тренд прослеживается в контексте роста спроса. Количество летних бронирований на полуострове год к году увеличилось на 13,3%. Сильный восстановительный рост в этом году показывают некоторые курорты Краснодарского края.
Для сравнения, в Сочи аналогичный прирост средней стоимости ночи составил всего 1%, до 6,7 тыс. руб. Из-за частных ограничений на работу аэропорта и перераспределения части потока в пользу Анапы интерес к курорту в этом году снижается (см. «Ъ» от 15 марта).
Но в некоторых регионах цена размещения резко растет вразрез с динамикой спроса. Например, стоимость ночи в Ставропольском крае, по данным Travelline, год к году прибавила 12,6%, до 14,8 тыс. руб. летом. Но количество проданных ночей упало на 15,6%.
Станислав Ивашкевич не исключает, что коррекция может быть связана в том числе с изменением структуры предложения: в Ставропольском крае запустились сразу несколько высокобюджетных средств размещения. Сергей Ромашкин добавляет, что многие санатории — ведомственные объекты: они в принципе не придерживаются гибкой системы ценообразования.
В других регионах со сниженным спросом отельеры, напротив, корректируют стоимость услуг. В Калининградской области, потерявшей 19,8% продаж, средняя стоимость ночи снизилась на 1%, до 13,4 тыс. руб., следует из данных Travelline.
Сергей Ромашкин замечает, что только очень выраженное снижение стоимости может стимулировать продажи. «Спрос оживает при дисконте 20−25%, далеко не все отели к этому готовы», — говорит эксперт.
