Показатель вырос на 16% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, однако в организации фиксируют заметное торможение темпов. Для сравнения: в январе — июне 2025-го рост достигал 37%.
Похожая картина наблюдается и в сегменте аксессуаров. Как уточняют в АКИТ, их продажи через интернет за первое полугодие поднялись на 18,3%, достигнув 187 млрд руб. Годом ранее динамика этого сектора составляла 32%.
Еще более выраженное замедление зафиксировал Центр развития перспективных технологий (ЦРПТ), который выступает оператором системы маркировки «Честный знак». Согласно подсчетам центра, реализация одежды онлайн в январе – июне выросла лишь на 12,1% до 65,8 млрд руб. В 2025-м за тот же период прирост составлял 113,4% (58,7 млрд руб.). Продажи обуви через интернет увеличились всего на 3,7% до 220,5 млрд руб., тогда как годом ранее категория показывала рост на 126,2% (212,6 млрд руб.). В ЦРПТ отметили, что в расчеты включены в том числе продажи через маркетплейсы.
Сами интернет-ритейлеры, впрочем, заявляют о сохранении высоких темпов. Представитель Ozon сообщил, что оборот от продажи одежды, обуви и аксессуаров на площадке за первое полугодие 2026 года вырос более чем на треть в годовом выражении. Данные за аналогичный период 2025-го он не привел, но уточнил, что покупатели стали заказывать такие товары на 20% чаще — в среднем ежемесячно. В Wildberries ограничились заявлением, что реализация одежды росла «хорошими органическими темпами». В Lamoda на запрос «Ведомостей» не ответили.
По словам генерального директора Fashion Consulting Group Анны Лебсак-Клейманс, текущий рост рынка в денежном выражении обеспечивается преимущественно повышением цен. Динамика физических продаж при этом заметно скромнее. Представитель ЦРПТ подтвердил: в натуральном выражении реализация одежды онлайн в январе – июне прибавила лишь 9%, обуви — 6%. Годом ранее эти показатели составляли 126,8% и 152,4% соответственно. Абсолютные цифры в центре не раскрыли.
Еще сложнее ситуация в офлайн-рознице. По данным ЦРПТ, за шесть месяцев продажи одежды и обуви в традиционных магазинах просели и в деньгах. Реализация одежды снизилась на 1,2% до 87,5 млрд руб. (годом ранее фиксировался рост на 1,6%), обуви — на 12,1% до 200,8 млрд руб. При этом продажи обуви падали и в первой половине 2025-го — на 9,1%. В штучном выражении реализация одежды сократилась на 3%, обуви — на 12%. Для сравнения: по итогам шести месяцев 2025-го первая категория прибавила 0,2%, вторая потеряла 13,3%.
В ЦРПТ объясняют такую динамику перераспределением спроса в пользу онлайна. Руководитель направления товарных групп «Легкая промышленность» и «Обувь» ЦРПТ Динара Гурьянова отмечает, что покупатели по-прежнему активно приобретают эти товары, но все чаще выбирают интернет-площадки. На онлайн уже приходится более половины оборота в обувном сегменте. Резкое замедление роста цифровых продаж она связывает с эффектом высокой базы: именно в 2025 году шел особенно активный переток клиентов из офлайна в сеть, поэтому повторить такие темпы сейчас сложнее.
Отдельные участники рынка также фиксируют падение продаж в натуральном выражении. Президент Baon Илья Ярошенко сообщил, что за первое полугодие 2026 года компания реализовала меньше товаров, чем годом ранее, — как онлайн, так и в розничных точках. Детали он не привел. Аналогичную ситуацию описывают в 4Forms: совокупные продажи в штуках сократились, однако в денежном выражении выросли примерно на 15%. Представитель компании связывает это с более рациональным поведением потребителей, обновлением ассортимента и повышением цен в ряде категорий из-за роста себестоимости. В Baon средний чек по итогам января – июня увеличился на 19% год к году и составил 8000 руб., добавляет Ярошенко.
Дополнительное давление на спрос оказывает снижение покупательской активности и трафика в торговых центрах. Кроме того, на продажи отдельных категорий повлиял теплый осенне-зимний сезон 2025/26 г., отмечает эксперт. Наибольшим спросом сейчас пользуются функциональные товары: белье, носки, базовый трикотаж, мужские сорочки и спортивная повседневная обувь, продолжает Лебсак-Клейманс. Стабильно продаются и специализированные изделия с технологическими характеристиками, например спортивная одежда. Под наибольшим давлением, по оценке эксперта, находятся дорогие категории с длительным циклом обновления — верхняя одежда, деловой гардероб и сумки.
В Melon Fashion Group, O’stin, Lime и «12 Storeez» на запросы «Ведомостей» не ответили.
Данная информация носит исключительно информационный (ознакомительный) характер и не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией.