«Самой быстрорастущей товарной категорией в 2025 году стало безалкогольное вино — его продажи с прошлого года увеличились на 53,5%», — говорится в сообщении.
Кроме того, россияне чаще проявляли интерес к безалкогольному пиву: в январе — октябре 2025 года его покупали на 21,1% чаще по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Далее следуют товары для интерьера (+20,8%) и кондитерские изделия (+18,1%), а замыкает список популярных товаров категория здорового и спортивного питания (+16,3%).
В онлайн-сегменте значительный рост спроса зафиксирован на детские товары. Так, за первые десять месяцев 2025 года покупки одежды через интернет выросли в два раза, а обуви — более чем в полтора раза по сравнению с прошлым годом, поделились эксперты.
Среди отдельных товаров аналитики также выявили неочевидного лидера. Так, в 2025 году продажи очищенных семян тыквы выросли в 7 раз по сравнению с прошлым годом. По мнению аналитиков, это объясняется популярностью суперфудов — продуктов с повышенной пищевой ценностью. Существенный рост показали также охлажденная радужная форель (+78,1%) и ароматизированный молотый кофе (+62,4%), говорится в исследовании.
При этом россияне стали совершать меньше покупок в непродовольственных категориях. Реже всего в текущем году россияне покупали текстиль — его продажи снизились на 26% год к году. Схожую динамику продемонстрировала бытовая техника, где объемы реализации уменьшились на 23%. Также упал спрос на товары для новорожденных: продажи снизились на 20%, сказано в тексте.
По данным аналитиков, динамика спроса в 2025 году менялась в соответствии с сезонными трендами. Первый пик покупательской активности в виду подготовки к гендерным праздникам пришелся на март (+10% к январскому объему продаж). Следующий подъем спроса произошел в августе (+ 5−7% к июню и июлю), что было обусловлено скорым наступлением учебного года. В то же время в июне и июле продажи упали на 5−10% относительно начала года — эксперты связывают это с сезоном отпусков.
Об исследовании
Аналитики «О’Кей» проанализировали оборот основных товарных категорий и отдельных товаров в основных товарных категориях за январь — октябрь 2025 года в сравнении с аналогичным периодом 2024 года.
Данная информация носит исключительно информационный (ознакомительный) характер и не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией.
