Бренд был зарегистрирован сингапурской Modern Style, которой принадлежит и торговая марка O'stin. Face Code позиционировался как замена ушедшим с российского рынка Pull&Bear и Bershka. При этом сам O'stin, по мнению экспертов, движется в сторону более взрослой аудитории.
Аналитики связывают неудачу с общими трендами: молодежь массово покупает в онлайн, а для привлечения этой аудитории критически важно активное присутствие в соцсетях. Аккаунты Face Code насчитывали менее 4 тыс. подписчиков. Это уже второй провал в сегменте после закрытия бренда Ready! Steady! Go! от Gloria Jeans.
Подробнее об этом — в материале «Ъ» «O'stin проигрывает битву поколений».
