Novo Nordisk подала судебный иск против Eli Lilly, обвинив конкурента в проведении вводящей в заблуждение рекламной кампании препаратов для снижения веса и лечения диабета, сообщает CNBC.
В заявлении, направленном в Окружной суд США по округу Нью-Джерси, датская компания требует навсегда запретить трансляцию роликов, обязать Eli Lilly выпустить опровержение и выплатить финансовую компенсацию. Претензии касаются рекламы, где сравниваются максимальные дозы препаратов Eli Lilly с более низкими дозами лекарств Novo Nordisk на основе устаревших клинических испытаний**. В телевизионном ролике Zepbound, собравшем более 700 млн просмотров, утверждается, что пациенты теряют 50 фунтов по сравнению с 33 фунтами на дозе 2.4 миллиграмма препарата Wegovy, при этом игнорируются данные о новой дозировке в 7.2 миллиграмма, позволяющей сбросить 47 фунтов.
Судебное разбирательство разворачивается на фоне агрессивной борьбы Novo Nordisk за возвращение доли рынка в сегменте GLP-1*. В последние годы препараты Eli Lilly стали предпочтительными среди врачей и пациентов, однако новая версия Wegovy, показавшая снижение веса в среднем на 19%, стала прямым ответом на это. Главный юрисконсульт Novo Nordisk Джон Кукельман отметил, что иск последовал за отказом конкурента исправить материалы после апрельского предупреждения, добавив, что компании «несут ответственность перед пациентами за предоставление точной информации».
*ГПП-1 (Глюкагоноподобный пептид-1) — класс лекарственных препаратов, которые имитируют действие природного гормона, регулирующего уровень сахара в крови и аппетит. Изначально разработанные для лечения диабета 2 типа, эти средства стали крайне популярны во всем мире благодаря высокой эффективности в снижении веса.
**Клинические испытания — научные исследования с участием людей, которые проводятся для оценки эффективности и безопасности новых лекарственных препаратов или методов лечения. Результаты таких испытаний являются обязательным условием для регистрации лекарства и его вывода на рынок.
Подпишись на MP в MAX