Час пик для бьюти-мастеров
Первая неделя марта стала для индустрии красоты периодом максимальной загрузки. Как рассказал «Российской газете» основатель франшизы «Fresh Nail Bar», член Ассоциации индустрии красоты (АПИК) Даниил Сурков, в преддверии праздника меняются предпочтения клиентов: женщины чаще выбирают яркие цвета, дизайны и спа-услуги. «В 8 марта себя балуют больше, чем обычно», — отмечает он.
По словам предпринимателя, салоны наращивают прибыль за счет усиленного графика, добавляя на 1−2 мастеров в смену больше обычного. Динамическое ценообразование в сфере ногтевого сервиса практически не применяется.
Основатель федеральной сети «Пальчики», общественный уполномоченный по защите прав предпринимателей индустрии красоты, член АПИК Нина Литвинова подтверждает: первая неделя марта традиционно становится периодом оживления. «Это связано не только с праздником, но и с приходом весны. У гостей появляется внутренний запрос — хочется обновления и привести себя в порядок, почувствовать легкость и свежесть», — поясняет она.
По словам Литвиновой, максимальный рост показывают ногтевой сервис, укладки, прически и косметологические процедуры экспресс-формата. При этом существенно увеличиваются и продажи подарочных сертификатов: многие выбирают их в качестве универсального подарка.
Эксперт также обращает внимание на то, что на полную загрузку салоны выходят уже с 5 марта. Наиболее востребованные услуги к этому моменту практически полностью закрываются по записи, особенно в вечерние часы. Некоторые салоны продлевают график работы, чтобы принять больше гостей.
«При грамотно выстроенной системе загрузки и привлечении дополнительных мастеров доход первой недели марта может быть сопоставим примерно с половиной выручки среднестатистического месяца», — отмечает предприниматель.
Сюрприз со сценарием
Восьмое марта меняет правила в квест-индустрии. В женский праздник, по словам генерального директора и совладельца международной сети квестов «Клаустрофобия» Евгения Авина, на игры приходят в основном пары. «Это создает совершенно другую, камерную атмосферу. Гости выбирают сценарии для двоих — с упором на эмоции, сюжет и совместное погружение», — поясняет он.
Цены на игры при этом остаются в рамках стандартной сетки: в среднем 6,5−7,5 тысячи рублей за компанию. Однако средний чек может вырасти за счет дополнительных услуг — например, приглашения фотографа, чтобы сохранить эмоции на память.
Еще один драйвер дохода для индустрии квестов в период весенних праздников — это индивидуальные форматы. «Особенно 8 Марта и 14 февраля значительно возрастает количество предложений руки и сердца прямо внутри квеста, — рассказывает Авин. — Молодые люди заранее согласовывают детали с командой, мы помогаем встроить момент в сценарий. Это влияет на бюджет визита и делает событие по-настоящему запоминающимся».
К 8 марта сеть традиционно готовит тематические подборки. В этом году в топе бронирований — логический квест «Код да Винчи», сюрреалистичное погружение «Алиса в стране кошмаров», мистический перформанс «Мастер и Маргарита» и атмосферное приключение «Призрак Оперы».
По словам Авина, такие подборки привлекают больше посетителей, но цена на игры при этом не меняется: «Для индустрии квестов 8 Марта — это не столько про рост цен, сколько про эмоциональную ценность продукта. Гости выбирают впечатления в качестве подарка, а мы помогаем сделать их по-настоящему особенными».
Курсы вместо тюльпанов
В списке неочевидных праздничных подарков все чаще оказывается онлайн-образование. Как рассказал «Российской газете» управляющий директор образовательной онлайн-платформы «Академия Эдюсон» Сергей Предко, женщины стали чаще выбирать в подарок себе новые компетенции. В топе популярных программ — «Нейросети для себя», «Вайбкодинг», «Финансовый директор», «Бизнес-аналитика» и «Главный бухгалтер».
«Мы очень рады тому, что женщины нам доверяют развитие не только своих профессиональных компетенций, но и творческих, технологических навыков», — отмечает Предко.
Впрочем, не для всех образовательных проектов 8 Марта становится драйвером продаж. В просветительском проекте «Арзамас» «Российской газете» пояснили, что заметного всплеска, приуроченного именно к женскому дню, они не фиксируют — исключением стабильно остается только Новый год. Интерес к онлайн-образованию как подарку действительно растет, но пока это касается в первую очередь прикладных и технологических курсов, тогда как проекты с более академическим контентом праздничной динамики не ощущают.
