Классическая реклама в кадре больше не работает. У 53% зрителей выработался стойкий иммунитет к брендам, которые мелькают на экране. Каждого третьего (32%) такие вставки откровенно бесят. Положительно к ним относится лишь 15% аудитории.
Но вот что интересно: люди хотят покупать. Просто теперь это происходит иначе. Магия кино подталкивает к покупкам, но делает это незаметно. 24% зрителей что-то приобретают после просмотра фильма или сериала, а 16% делают это регулярно. Их интересует не логотип крупным планом, а «эстетика кадра». Цифры это подтверждают: 39% покупателей оставляют в магазинах от 1 000 до 5 000 рублей за «одежду как в кино». Еще 29% готовы потратить больше 15 000 рублей. Чаще всего в корзину попадают книги (25%), декор для дома (18%) и одежда (11%).
Технологии полностью изменили путь покупателя. Треть аудитории (33%) действует просто: делает скриншот понравившегося кадра и загружает его в поиск маркетплейса. 28% идут на фанатские форумы, чтобы узнать названия брендов. И только 22% вбивают запрос в строку поиска старым способом.
Важный момент: 70% участников исследования — мужчины. Основная группа — люди 35−44 лет с доходом от 50 000 до 100 000 рублей. Они подходят к потреблению прагматично и массово отказываются от торрентов в пользу легальных сервисов. 30% из них оформляют годовые подписки. Но чтобы удержать такую аудиторию, платформам приходится вкладываться в эксклюзивный контент.
«Эффект громкой премьеры» становится главным двигателем продаж для стримингов.
Данные платформы Okko за период с октября 2025 по апрель 2026 года наглядно это показывают. Аудиторию привлекают оригинальные проекты вроде сериалов «Лихие» и «Аутсорс». Но главную роль сыграл спорт. Трансляции Лиги чемпионов УЕФА и Олимпийские игры, которые впервые в истории полностью и эксклюзивно показал стриминговый сервис, стали ключевым фактором роста базы пользователей. Особенно заметно это было среди платежеспособной мужской аудитории. Это лишний раз доказывает: качественный контент остается лучшим способом привлечь клиентов для любого бизнеса.
Данная информация носит исключительно информационный (ознакомительный) характер и не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией.
