Изменения, которые должны усилить контроль продажи БАД через маркетплейсы, более чем своевременны: согласно опросам, рынок фиксирует смену потребительских привычек — россияне все чаще покупают БАДы онлайн.
Что конкретно меняется с 1 марта
- Новые категории под маркировкой. Теперь обязательной маркировке подлежат жиры из печени рыб (включая популярный рыбий жир), а также ферменты и ферментные препараты, используемые в производстве БАД.
- Сроки для остатков. Продукцию со сроком годности до трех лет, выпущенную без маркировки, нужно промаркировать до 31 августа 2026 года. Для товаров с более длительным сроком хранения и для новых категорий крайний срок — 31 августа 2027 года.
- Жесткий контроль документов. При вводе товара в оборот система теперь будет автоматически сверяться с Единым реестром свидетельств о госрегистрации (СГР). Если свидетельство на товар имеет статус, отличный от «действует», система маркировки просто заблокирует покупку, не дав провести продукцию через кассу до исправления данных.
- Проверка бизнеса. Усиливается и контроль за производителями и поставщиками БАД. Регистрация в системе и вывод товаров на рынок теперь требуют наличия действующего уведомления о начале предпринимательской деятельности и точного указания адреса торговой точки.
«Новые требования — не ужесточение ради ужесточения, а логичное развитие системы, которая уже доказала свою эффективность, — комментирует Любовь Андреева, руководитель направления БАД ЦРПТ. — Расширение перечня маркируемых БАД и интеграция с реестром СГР на этапе ввода в оборот защищают добросовестный бизнес от нелегальных конкурентов и дают потребителю гарантию, что продукт безопасен и легален».
Кто и где покупает БАДы
Прошлый год кардинально изменил структуру продаж биоактивных добавок. Аптеки пока сохраняют лидерство (общие продажи — 279 млрд рублей), но онлайн торговля показала стремительный рост.
- Офлайн-аптеки: люди потратили 207 млрд рублей.
- Маркетплейсы: продажи взлетели до 55 млрд рублей. Это уже почти пятая часть всего рынка. Здесь купили 63 миллиона упаковок.
«Мы видим, как меняется поведение потребителя: люди все чаще заказывают БАД онлайн, особенно через маркетплейсы, — отмечает Любовь Андреева. — При этом аптеки сохраняют ядро аудитории, но вынуждены развивать собственные онлайн-каналы. В общем объеме онлайн-продаж доля аптек составляет сегодня менее половины, что сигнализирует о постепенной утрате ими монополии на рынке БАД».
