«Быстрее всего увеличивается доля онлайн-покупок из продовольственных магазинов. Сегодня на заказы продуктов приходится четверть всех онлайн-расходов (24%), причем за год доля этой категории выросла на 4,6 процентных пункта», — посчитали аналитики.
Следующая по объему трат категория — услуги (18%). Здесь лидерами спроса стали турагентства (4%) и образовательные учреждения (4%), а замыкают тройку лидеров непродовольственные магазины: пользователи чаще всего оплачивали онлайн товары для строительства и ремонта (4%), одежду и аксессуары (3%), бытовую технику и электронику (2%).
Более того, за 11 месяцев 2025 года число покупателей в интернет-магазинах и приложениях (без учета маркетплейсов) выросло на 16% по сравнению с тем же периодом прошлого года, при этом потребительские привычки и структура трат продолжает меняться.
Так, самые крупные онлайн-покупки связаны с планированием поездок. «Средний чек в турагентствах — 19,2 тысячи рублей, на авиабилеты — 18,4 тысячи, а на бронирование отелей — 12,4 тысячи. Высокий средний чек также характерен для мебели и предметов интерьера −15,2 тысячи рублей, бытовой техники и электроники 7,9 тысячи», — выяснилось в ходе исследования.
Чаще всего в интернет-магазинах покупают женщины (57%), на них пришлось 53% онлайн-трат. Так, наиболее «женскими» категориями по доле расходов стали товары для красоты и здоровья (87%), хобби и увлечения (79%), канцтовары (74%), благотворительные ассоциации (74%) и домашние животные (73%).
По данным аналитиков, мужчины лидируют в тратах, связанных с автотранспортом: запчасти и аксессуары (85%), аренда авто (77%), автодилеры (77%), топливо и автосервис (68%).
Отмечается, что самые высокие средние суммы за онлайн-покупку зафиксированы не в Москве, а в Чукотском автономном округе (1733 рубля), далее следует столица (1561 рубль), а замыкает тройку Ямало-Ненецкий автономный округ (1455 рублей).
«Ядром платежеспособной аудитории стали люди в возрасте 35−44 лет — на их долю приходится 39% всех онлайн-трат, они составляют 37% от всех покупателей. При этом молодежь от 18 до 24 лет отвечает за треть (33%) всех потраченных сумм», — заключили аналитики.
Данная информация носит исключительно информационный (ознакомительный) характер и не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией.
