Согласно исследованию, в ноябре 2025 года пик продаж в офлайн-магазинах пришелся на 28 ноября. По сравнению с 29 ноября 2024 года, когда в рознице стартовала «черная пятница», обороты выросли на 7%, что ниже уровня официальной инфляции. В онлайн-торговле рост оказался еще скромнее: обороты 11 ноября 2025 года увеличились лишь на 5% по сравнению с тем же днем годом ранее.
При сравнении разных дней покупательской активности аналитики отметили, что ноябрь в целом лидирует по оборотам и количеству заказов на маркетплейсах. Похожая ситуация наблюдается и в интернет-магазинах — в этом месяце спрос был выше среднего. При этом влияние «черной пятницы» на офлайн-продажи оказалось незначительным: если сравнивать 28 ноября с обычной пятницей 21 ноября 2025 года, рост составил 7%.
«По результатам нашего исследования можно сказать, что “черная пятница” все меньше работает для онлайна и не работает совсем для традиционной розницы, — отметил генеральный директор ERP-системы “Мойсклад” Аскар Рахимбердиев. — В 2022 и 2023 году “черная пятница” действительно “бустила” продажи. В 2022 году мы фиксировали 26% рост продаж на маркетплейсах в ноябре к октябрю, в 2023 году — 11%, в 2024 году — 5%, а в 2025 году — 7%. В интернет-магазинах рост продаж в ноябре к октябрю в 2025 году составил 8%, в 2024 году — 10%, в 2023 году — 16%».
При этом для офлайн-розницы «черная пятница» почти не оказывает влияние на общий объем продаж, добавил Рахимбердиев.
«Потребители специально покупают какие-то определенные, как правило, дорогие товары: технику, мебель, одежду, специально поджидая скидки», — заключил Рахимбердиев.
Аналитический центр «Мойсклад» изучил обороты более 29 тыс. компаний МСБ по всей России, работающих в рознице и онлайне. Эксперты сравнивали средние обороты на одну компанию по дням и месяцам.
Данная информация носит исключительно информационный (ознакомительный) характер и не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией.
