Новая редакция меморандума предлагает существенно расширить круг потенциальных участников — с трех до десяти компаний. Критерии для вступления стали строже: годовой оборот должен превышать 500 млрд рублей, а аудитория — 15 млн активных пользователей. Под эти параметры, помимо Wildberries, Ozon и «Яндекса», теперь подпадают ритейлеры X5 Group, «Магнит», «Лента», а также банки «Сбер», Альфа-банк и ВТБ. Напомним, что в ноябре прошлого года документ подписали только три цифровые платформы: Wildberries, Ozon и «Авито». «Яндекс» и «Сбер» тогда отказались от участия, как сообщал РБК, из-за отсутствия в тексте ограничений на инвестиции маркетплейсов в скидки.
Необходимость доработки правил игры на быстрорастущем рынке подтвердил министр экономического развития Максим Решетников. Выступая на конференции КИТ, он отметил, что платформы превратились в мощную товаропроводящую сеть и формируют значительную часть экономики, но при этом постепенно становятся олигополией. «Это вызывает напряжение как минимум у тех игроков, которые уже присутствуют на рынке», — подчеркнул Решетников, сославшись на дискуссию с банками. Он также указал на снижение потока грузов через «Почту России», что ставит вопрос о новой модели для государственного оператора.
По словам министра, сейчас формируется двухуровневая система регулирования: закон о платформенной экономике, который вступит в силу 1 октября, и добровольный меморандум. Практики из меморандума впоследствии должны стать обязательными нормами закона. Обновленная версия документа уже направлена на согласование в администрацию президента, ФАС, ЦБ и участникам рынка.
Ключевые нововведения меморандума
В документе появился новый раздел — «Единая цена и открытая модель программ стимулирования». Минэк предлагает закрепить принцип, согласно которому цена товара не должна зависеть от выбора способа оплаты или других условий. Цена не может повышаться в процессе оформления заказа, должна быть понятной покупателю без выполнения дополнительных действий, не может быть скрыта или вводить в заблуждение. Условия ее применения должны раскрываться просто и наглядно.
Кроме того, подписанты меморандума берут на себя несколько новых обязательств:
1. Право продавца отказаться от скидок. Платформы должны дать продавцам техническую возможность отказаться от снижения цены, инициированного оператором. Такой отказ не должен вести к блокировке личного кабинета, удалению карточек товаров или понижению их в поисковой выдаче.
2. Прозрачные правила возврата. Для защиты интересов обеих сторон предлагается внедрить фото- и видеофиксацию передачи товара курьером или в пункте выдачи. Эти материалы будут храниться для разрешения возможных споров. Продавец сможет указать в карточке товара размер расходов на доставку возвращенного товара, которые удерживаются в его пользу. Платформы обязуются дать продавцам два дня на рассмотрение заявок на возврат.
3. Равные условия для российских продавцов. Комиссии и стоимость услуг для отечественных предпринимателей не должны быть выше, чем для иностранных партнеров.
Реакция рынка и позиция регулятора
Вопрос о доступе банков к программам лояльности маркетплейсов обсуждался последние полгода. Крупные банки просили власти запретить скидки, привязанные к конкретному способу оплаты, что, по их мнению, создает нечестную конкуренцию. Глава ЦБ Эльвира Набиуллина назвала такие акции «скрытой формой конкурентной борьбы». Еще в ноябре 2023 года регулятор предлагал законодательно запретить разную цену в зависимости от способа платежа.
Представитель Wildberries заявил, что принципы единой цены и открытых программ лояльности должны распространяться на всех участников рынка, включая банки и офлайн-ритейл. В Ozon поддержали усилия государства, отметив, что единые правила повысят прозрачность и обеспечат равную конкуренцию в интересах покупателей и предпринимателей. ВТБ сообщил, что его позиция будет зависеть от итоговых предложений по регулированию.
Президент Ассоциации цифровых платформ Ораз Дурдыев заявил о поддержке предложений Минэка. По его словам, подключение к меморандуму крупных сетей и банков позволит выработать более широкие отраслевые стандарты. При этом он признал, что вопросы единой цены и открытых программ стимулирования остаются сложными и требуют дополнительной проработки, а их принципы должны применяться ко всем игрокам. Дурдыев также предупредил о рисках избыточного регулирования, которое может снизить гибкость ценообразования и в конечном счете привести к росту цен для потребителей.
Представитель ФАС подтвердил получение документа. В Wildberries, Ozon и ВТБ сообщили «Ведомостям» об участии в обсуждении. В АКИТ, «Магните», Х5, Т-банке и «Яндексе» от комментариев отказались.
Данная информация носит исключительно информационный (ознакомительный) характер и не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией.
