«Несколько лет лента в соцсетях была завалена идеально гладкой кожей, отретушированными лицами, одинаковыми фильтрами. В какой-то момент это все начало выглядеть одинаково неестественно, потому что таким и является. Сейчас вырос обратный запрос: на живое лицо, асимметричное, с характером, нарочито несовершенное. Размазанная помада, цветная подводка, неоновые тени — это сознательный анти-фильтр. Способ сказать: я живой человек, а не картинка из нейросети», — заявила эксперт.
Вторая причина, по которой яркие образы снова набирают популярность, по словам Виллард, связана с настроением общества.
«Когда вокруг экономическая турбулентность и общая усталость, люди начинают тянуться к ярким мелочам, которые поднимают настроение без больших трат. Это старая закономерность, ее описали еще в 2001 году: в кризисные годы падают продажи дорогих покупок, но растут продажи яркой помады. Сейчас та же логика, только эффект сместился — со стрелок и теней на все, что хорошо снимается в коротком видео. Заметный макияж теперь работает как доступная эмоция и как контент одновременно», — объяснила маркетолог.
Третьим фактором, подстегивающим тренд, эксперт назвала деньги. По ее мнению, бренды напрямую заинтересованы в продажах косметики, которая подтолкнет покупателей к экспериментам.
«Цветная косметика в мире уже два года почти не растет в продажах. Люди насмотрелись на одинаковые нюдовые палетки и перестали их покупать — нечего обновлять, и так все одинаковое. Бренды объективно заинтересованы в том, чтобы вернуть покупателя к экспериментам, потому что один яркий макияж — это сразу несколько продуктов в корзине: тени, подводка, цветной блеск, новые текстуры. Минимализм продается одним стиком на год. Все остальное — пятью», — заявила Виллард.
Данная информация носит исключительно информационный (ознакомительный) характер и не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией.
