Пензенский производитель алкоголя ООО «Реал» 13 февраля 2026 года получил декларацию о соответствии на серийный выпуск пивных напитков под маркой Demiroff, следует из реестра Росаккредитации. Речь идет о напитках Demiroff Lemontini, Demiroff Bellini Spritz, Demiroff Tequila Sunrise. Планируемый объем производства в декларации не отмечается. Бренд Demiroff был создан в начале 2024 года холдингом ОПВЗ для производства водки и настоек (см. «Ъ» от 18 марта 2024 года). В ОПВЗ и «Реале» на запрос «Ъ» оперативно не ответили.
«Реал» был основан как дочерняя компания ОПВЗ в 2012 году, следует из данных СПАРК. С 2021 года 100% бизнеса принадлежат Петру Ивашкину, занимавшему должность гендиректора ОПВЗ в 2012—2013 годах. Согласно СПАРК, выручка «Реала» в 2024 году составила 6,6 млрд руб., на 17,7% больше год к году, чистая прибыль сократилась на 52,27%, до 78,19 млн руб.
Demiroff должен был прийти на замену украинской водочной марке Nemiroff, принадлежащей зарегистрированной в Лихтенштейне Nemiroff Intellectual Property Establishment. Ранее ОПВЗ разливали алкоголь под этим наименованием в РФ по лицензии, но после начала российско-украинского конфликта в 2022 году компания отозвала права на свой бренд.
Впрочем, как ранее сообщал «Ъ», производство алкоголя под маркой Nemiroff в России так и не остановили, из-за чего зарубежный правообладатель обратился в Арбитражный суд Пензенской области с иском к ОПВЗ. В феврале 2025 года первая инстанция отказала истцу, так же поступил арбитражный апелляционный суд. В октябре прошлого года Арбитражный суд Поволжского округа оставил за ОПВЗ право разливать водку под украинским брендом.
По данным рейтинга A.List, в 2025 году продажи водки Nemiroff в российской рознице увеличились на 13,6%, до 17,64 млн литров, настойки сладкой — на 2,4%, до 5,21 млн литров. Спрос на настойку горькую Nemiroff снизился на 23,2%, до 4,83 млн литров.
Ранее ОПВЗ также выпускали коктейли под маркой Nemiroff, но сейчас они в рознице не представлены. Производством пивных напитков вместо коктейлей «Реал» займется скорее из-за лучших налоговых условий для категории в сравнении со слабоалкогольной продукцией, не исключает собеседник «Ъ» на алкогольном рынке.
Президент гильдии «Алкопро» Андрей Московский считает, что под уже известным брендом Demiroff будет проще продвигать новинки.
В целом коктейли и пивные напитки для отраслевых компаний в России сейчас очень перспективны, отмечает эксперт. По его оценке, в ближайшее время продажи в этих категориях могут вырасти кратно, так как «рынок пока условно пуст».
Московский отмечает, что местные производители располагают достаточным объемом сырья — ароматными спиртами и дистиллятами различных видов, поэтому могут активно экспериментировать и расширять линейку напитков. В 2025 году производство алкогольных коктейлей выросло более чем на 11,5% год к году, до 2,56 млн дал (см. «Ъ» от 19 февраля). Выпуск пивных напитков в прошлом году вырос на 0,4%, до 119,75 млн дал, следует из подсчетов Росалкогольтабакконтроля.
Креативный директор брендингового агентства Kaufman Станислав Кауфман говорит, что многие производители сейчас выводят свои известные бренды в новые категории, поскольку стагнируют основные сегменты.
