Музеи стали одними из главных драйверов тенденции по интеграции музейных реликвий в повседневную жизнь. Музей Великого канала в Пекине, например, выпустил тематическую серию из почти 100 наименований товаров, посвященную символу года. Особый интерес у покупателей вызвала адаптация изображения «Желтой глазурованной керамической фигуры всадника» для декоративных подушек, шелковых аксессуаров и предметов домашнего обихода.
Как пояснил заместитель директора музея Чжан Цзе, при разработке серии фокус делался на трех ключевых аспектах: визуальной выразительности основного образа, отражении идеи национального единства и создании эстетически запоминающегося, но при этом функционального дизайна, отвечающего запросам современных потребителей. Этот подход иллюстрирует общенациональный тренд, при котором музеи стремятся преодолеть разрыв между культурным наследием и повседневной жизнью. Успех таких инициатив, как серия «Феникс» в Национальном музее Китая, где тематические продукты принесли значительный доход, доказывает эффективность подобной стратегии.
Ярким примером также является популярность мягкой керамической фигурки «Ма Бяобяо» от Художественного музея провинции Шаньдун. Ее дизайн, вдохновленный изображением скакуна из картины Ци Байши «Такие дали», с его непослушной гривой и милой внешностью, завоевал симпатии потребителей, позволив им участвовать в творчестве, создавая разные образы для игрушки.
Параллельно с музеями, традиционные ремесленные центры также активно переосмысляют наследие для современного рынка. В городе Цзыбо провинции Шаньдун, известном своими традициями стеклодувного искусства, местные производители успешно выпустили тематические новогодние сувениры. Среди популярных новинок — изделия, сочетающие образ лошади с благопожелательными узорами, а также стилизованные предметы интерьера, такие как стеклянная качающаяся лошадка серии «Сразу счастлив».
Активную деятельность в этом направлении ведут и другие регионы. Например, в Хэншуе провинции Хэбэй была реализована стратегия «глубокого изучения культурного наследия и целенаправленной разработки». Это позволило превратить такие традиционные ремесла, как няньхуа Уцяна (лубочные новогодние картины, несущие пожелания удачи), искусство внутренней росписи и производство кистей Хоудянь, в современные продукты — от книжных закладок до подарочных наборов.
Творческий подъем не ограничивается отдельными регионами. Китайская индустрия культурно-креативных товаров демонстрирует зрелость и инновационный подход, о чем свидетельствует разнообразие продуктов и стратегий.
Национальный масштаб инициативам придают такие события, как выставка «Цицзи» («Благородный скакун») в Музее китайского шелка в Ханчжоу. Она объединила тематические продукты от более чем 40 музейных и дизайнерских организаций, представив публике все разнообразие интерпретаций образа лошади — от традиционных до авангардных. Особой популярностью пользуются продукты, сочетающие остроумные фонетические каламбуры, такие как «немедленное богатство», с привлекательным дизайном, что отвечает желанию потребителей не только приобрести вещь, но и получить позитивную эмоцию.
