Вынашивая идею какого-нибудь проекта, не всегда автор имеет финансовые возможности воплотить задумку в жизнь. На помощь может прийти краудфандинг. Выясним, что это такое, когда он возник и когда появился в России. Узнаем, какие виды краудфандинга существуют, как они работают, какие действия нужно предпринять, чтобы запустить крауд-проект, а также какие краудфандинговые площадки есть в России и каковы плюсы и минусы такого механизма привлечения капитала.
Что такое краудфандинг простыми словами
Говоря простыми словами, краудфандинг (от английского «crowd» — толпа, народ и «funding» — финансирование) — это способ сбора средств на какой-либо проект с большого числа людей, которым он интересен. Это могут быть, например:
открытие бизнеса;
съемка фильма;
издание книги;
реставрация культурного объекта;
исследовательская инициатива;
запуск какого-либо продукта и так далее.
Средства собираются через специальную онлайн-платформу. При этом автор (фаундер) указывает конкретную сумму, которую ему надо собрать до определенной даты. Инвесторы (бэкеры), вкладывая деньги, взамен получают от проекта либо часть будущей прибыли, либо выпускаемый продукт, либо рекламу о себе, и так далее. Пожертвования могут быть и безвозмездными. В зависимости от правил платформы, проект могут закрыть, а деньги вернуть бэкерам, если к указанной дате не удалось собрать всю сумму или, например, не менее 50% от суммы.
Возникновение краудфандинга
Одним из примеров сбора средств большим числом граждан, который можно считать ранним краудфандингом, является строительство статуи Свободы. Во Франции, где создавалась статуя, с помощью лотерей, благотворительных и увеселительных мероприятий с августа 1875 года по июль 1880 года удалось собрать 400 тысяч франков (порядка 250 тысяч $ США). В США, занимающихся постройкой пьедестала и перевозкой статуи, пожертвования составили 100 тысяч $.
Настоящее развитие краудфандингу дало появление интернета. Первым случаем интернет-краудфандинга стала организация в 1997 году гастрольного тура британской рок-группы Marillion на деньги поклонников, организовавших акцию по сбору средств. При этом сами музыканты не делали призывов к сбору денег. Фанатам через интернет удалось собрать 60 тысяч $, которых хватило и на продвижение нескольких альбомов группы.
А первой платформой для краудфандинга стал основанный в США в 2000 году сайт для привлечения денег к проектам музыкантов ArtistShare. С него началось развитие цифровых площадок данного вида.
Появление в России
Одним из известных примеров сбора средств населением в России является строительство в 1912 году в сибирском селе Турнаево Серафимовской церкви. Тогда жители села и соседних деревень собрали на храм порядка 12 тысяч рублей (примерно 2,7 млн рублей по современному курсу).
Первой краудфандинговой площадкой стал основанный в 2007 году физиком Мирославом Сарбаевым проект Kroogi. Творческие люди бесплатно размещают на площадке произведения, а пользователи, заплатив любую сумму по своему желанию или бесплатно, могут скачать книги, фотографии, видеофильмы, музыку и так далее.
В настоящее время Федеральным законом от 02.08.2019 № 259-ФЗ «О привлечении инвестиций с использованием инвестиционных платформ и о внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации» в России регулируется деятельность только инвестиционного краудфандинга. В соответствии со статьями 16, 17 закона, операторы инвестиционных платформ должны быть в обязательном порядке внесены в реестр Банка России, размещенный на его официальном сайте.
Виды краудфандинга
Краудфандинг можно разделить на несколько видов:
За вознаграждение (Reward-based Crowdfunding, краудфандинг с предварительным заказом). В данном случае бэкеры в обмен на вкладываемые средства получают заранее оговоренное вознаграждение в виде продукта, услуги, иной награды. Например, вложившись в издание книги, вкладчик может получить ранний доступ к ее online-версии, скидку при покупке, один экземпляр бесплатно и так далее.
Инвестиционный краудфандинг (Equity Crowdfunding, долевой). При таком виде краудфандинга спонсоры получают долю в проекте. В отличие от традиционного инвестирования речь идет о коллективном участии с меньшими средствами.
Долговой краудфандинг (Debt-based Crowdfunding, Р2Р-кредитование, краудлендинг). Предполагает вложение средств в обмен на обязательство их возврата с процентами и в определенный срок. Отличается от обычного кредита тем, что кредитором является не банк, а частные инвесторы.
Пожертвования, благотворительность (Donation-based Crowdfunding). Средства собираются на безвозмездной основе для поддержки культурных, социальных целей (строительство храма, открытие приюта для животных и так далее).
Криптовалютный краудфандинг (ICO). Стартапы, создающие новую криптовалюту, через крауд-платформу обменивают ее на более известную крипту, например, биткоин или эфириум.
Выбор подходящего вида краудфандинга зависит от цели сбора денег, условий участия в проекте и получаемого вознаграждения.
Как работает краудфандинг
Принцип работы краудфандинга в общих чертах выглядит следующим образом:
фаундер подробно описывает свой проект, его цель, размер необходимых средств, сроки сбора, что могут получить от проекта бэкеры, и размещает информацию на краудфандинговой платформе;
в указанный срок заинтересованные бэкеры делают взносы;
если средства удается собрать, платформа переводит их автору проекта и он приступает к его реализации;
по завершении проекта, его создатель отчитывается перед вкладчиками и передает им оговоренное вознаграждение.
Если деньги собрать не удалось, платформа возвращает уже перечисленные суммы тем, кто их вложил.
Как запустить крауд-проект
Чтобы успешно запустить проект с помощью краудфандинга, необходимо следовать простым правилам:
проанализируйте состав аудитории, чтобы рекламная кампания дала максимальный эффект;
опишите проект в профиле на платформе как можно подробнее, четко сформулировав цель, снимите оригинальное, цепляющее видео;
попросите друзей, родственников поддержать проект на начальном этапе для создания активности, внеся небольшие суммы;
периодически рассказывайте о достигнутых результатах, своих планах и наработках, чтобы вкладчики понимали, куда идут их средства;
подготовьте приятные бонусы для бэкеров с разным уровнем взносов.
Чем активнее будет продвижение проекта среди друзей и знакомых, в соцсетях, СМИ, тем больше шансов получить в срок необходимую сумму.
Площадки для краудфандинга в России
Популярными российскими платформами краудфандинга в России являются:
Planeta.ru, крупнейшая платформа для культурных и творческих проектов;
Boomstarter.ru, специализируется на стартапах с акцентом на потребительские продукты и инновациях;
JetLend, платформа займов для малого бизнеса, в том числе, торговли, маркетплейсов, франшизы;
BrainBox.VC, ориентирована на привлечение инвестиций в IT-стартапы.
Правила размещения проектов на данных площадках можно узнать на их официальных сайтах.
Плюсы и минусы краудфандинга
В таблице ниже рассмотрим плюсы и минусы краудфандинга:
| Плюсы | Минусы | ||
|
| ||
|
| ||
|
|
Краудфандинг помог многим авторам проектов воплотить свои идеи в жизнь при помощи материальной и моральной поддержки близких по духу людей и может стать мощным стартом для дальнейшего развития.
