В каждом регионе мира существуют свои уникальные правила игры. Например, во Вьетнаме настоящей головной болью для экспортеров стала икра. «Хотя местные знают, что это элитарный продукт, у них зачастую нет привычки ее потреблять: в основном они сталкивались лишь с имитацией икры в суши. Порой доходит до того, что икру подают в открытой банке, вручив к ней ложку, то есть сам ритуал употребления остается для многих непонятным», — пояснила Ан.
Схожие барьеры возникают и на индийском направлении. Там серьезные сложности ждут производителей вяленой и копченой продукции. «Культура ее потребления здесь практически отсутствует, а вкусы заметно отличаются от российских. Кроме того, значительная часть населения — вегетарианцы, поэтому многие традиционные для России мясные продукты, включая колбасы, не входят в повседневный рацион», — отметили в РЭЦ. В Турции же главная проблема — это товары, у которых нет местных аналогов. В зоне риска оказались сушки, сухарики и квас.
«По нашим наблюдениям, ключ к продвижению "нестандартных" для зарубежного рынка продуктов — это сочетание глубокого понимания местной культуры, образовательных форматов (дегустации, истории продукта) и точечной адаптации как самого товара, так и его позиционирования», — подвела итог Татьяна Ан.
Чтобы помочь российскому бизнесу, РЭЦ активно использует деловые миссии, зарубежные выставки и фестивали-ярмарки. С 2022 года при поддержке центра прошло более 160 таких мероприятий. Речь идет о коллективных стендах «Сделано в России», бизнес-миссиях и ярмарках. Инфраструктура для продаж и B2B-продвижения уже развернута более чем в 20 странах. Сумма экспортных контрактов, заключенных с помощью инструментов РЭЦ с 2022 года, превысила 653 миллиарда рублей. Узнать подробнее о выставках и бизнес-миссиях можно на сайте цифровой платформы «Мой экспорт».
Петербургский международный экономический форум (ПМЭФ) — уникальное событие в мире экономики и бизнеса. ПМЭФ проводится с 1997 года, а с 2006 года проходит под патронатом и при участии президента Российской Федерации.
XXIX Петербургский международный экономический форум проходит 3—6 июня 2026 года.
Данная информация носит исключительно информационный (ознакомительный) характер и не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией.
