Книжная отрасль несет серьезные потери из-за ударов по складским комплексам Wildberries и Ozon, но полностью уйти с этих площадок игроки рынка не могут. Об этом участники индустрии рассказали в совместном эфире телеканала и Радио РБК, где также обсудили возможные альтернативные каналы сбыта.
Коммерческий директор издательства Clever Дарья Куренкова сообщила, что компания потеряла огромное количество книг и понесла большие убытки. При этом она подчеркнула, что целевая аудитория Clever сосредоточена именно на маркетплейсах, поэтому отказ от них невозможен. Вместо этого издательство выстраивает новые логистические схемы и меняет формат взаимодействия с площадками, а также вынуждено «корректировать тиражи».
По словам Куренковой, компания «достаточно гибко» реагирует на ситуацию и развивает несколько направлений продаж: «Мы работаем с крупнейшей книжной сетью, у нас есть собственные каналы продаж и продвижения». Такой подход помогает «не падать духом в нелегкой обстановке», однако, как признала представитель издательства, эти каналы «пока не способны полностью перекрыть долю маркетплейсов».
Издательство Rabbits and Books из-за атак лишилось нескольких тысяч экземпляров. Руководитель компании Антон Козлов заявил, что поставки на Wildberries пришлось остановить полностью, а на Ozon — ограничить складами, «которые максимально безопасны». Он пояснил, что маркетплейсы обеспечивали 80% оборота, поэтому «полностью отказаться от маркетплейсов мы не можем». В планах издательства — «общаться с сетями» и искать новые способы реализации книг.
Главной проблемой отрасли сейчас является неопределенность, считает руководитель сети магазинов «Моя книга» Алексей Андрианов. «Мы не понимаем, что будет через месяц. Вот то, что произошло, мы это почувствуем, наверное, только через месяц мы почувствуем последствия». Он уточнил, что оценивать ущерб нужно позже, поскольку «книги — это не такая быстрая история».
Андрианов также обратил внимание на неравные условия работы на торговых площадках. «Маркетплейсы перед нами всегда имели серьезные налоговые льготы», — отметил он. Для небольших магазинов комиссия достигает «порядка 40%», тогда как крупные сети получают «совершенно другие входные условия и преимущества». По его словам, конкуренция возможна только за счет старых тиражей, «которые уже не найти». «По хитам продаж, новинкам мы неконкурентны по сравнению с ними. Вот эти вот монстры забирают львиную долю продаж», — добавил эксперт.
Ранее, 21 августа, в эфире Радио РБК президент Ассоциации книгораспространителей, руководитель комитета по поддержке и развитию книгораспространения Российского книжного союза Светлана Зорина сообщила, что удары по логистическим центрам Wildberries привели к уничтожению более 13,5 млн книг. Она допустила, что реальные потери могут быть выше, и напомнила, что на маркетплейс приходится около 30% книжного рынка. Гендиректор издательского дома «Альпина» Алексей Ильин оценил ущерб своей компании в 174 тыс. экземпляров. Глава издательства «Росмэн» Борис Кузнецов предупредил, что переход на систему FBS (Fulfillment by Seller — продажа со своего склада) из-за атак на склады Wildberries приведет к росту цен на книги.
Напомним, логистические центры Wildberries и Ozon подвергаются атакам украинских беспилотников с июля этого года. В конце августа правительство утвердило два пакета мер поддержки — для селлеров Wildberries, потерявших товар, и для самой группы РВБ. Замглавы Минпромторга Роман Чекушов не исключил, что помощь распространят и на селлеров других маркетплейсов. В Минэкономразвития заявили о готовности рассмотреть меры поддержки Ozon и его продавцов при условии поступления соответствующего обращения от площадки.
Данная информация носит исключительно информационный (ознакомительный) характер и не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией
