«Популярность распродаж демонстрирует разнонаправленную динамику, так, 59,1% респондентов подтвердили, что часто и охотно участвуют в акциях маркетплейсов. Однако в 2025 году таких людей было больше — 71,8%. Вместе с тем среди любителей распродаж на треть — с 14,7% до 19,4% — выросла доля тех, кто покупает акционные товары, даже если те им не нужны», — говорится в исследовании.
Там отмечается, что игнорируют маркетинговые акции всего 11,6% опрошенных против 14,2% в прошлом году. Свое мнение они объясняют тем, что не верят в реальность заявленных скидок, уточняют аналитики.
«В целом две трети россиян (66,1%) регулярно пользуются маркетплейсами. 16,7% делают это каждый день, 25,6% — хотя бы раз в неделю, 23,8% — один-два раза в месяц. Остальные 18,4% обращаются к торговым площадкам реже. Наконец, вообще не заходят на маркетплейсы только 15,5%», — сообщается в материалах.
При ответе на вопрос «Какими маркетплейсами вы пользовались за последний год?» наиболее часто называли Wildberries (62,1% голосов), Ozon (57%), «Яндекс. Маркет» (22,9%) и «Авито» (15,6%).
По данным исследования, доля тех, кто пользуется кредитами или рассрочкой на маркетплейсах, в январе 2026 года составила 43,7%. «Год назад она была 38,4%. При этом еще четверть опрошенных (25,3%) заявили, что планируют воспользоваться кредитными инструментами в будущем. Годом ранее такие намерения высказали 27,5% респондентов», — говорится в материалах.
Там добавляется, что наибольшей популярностью у покупателей пользуются кредитные предложения и рассрочка от самих маркетплейсов. Их отметил каждый пятый участник опроса (21,5%). Правда, в начале 2025 года этот показатель был еще выше — 28,5%, уточняют аналитики.
«В то же время интерес к предложениям независимых банков и МФО за год увеличился на 2−3 процентных пункта. Так, 12,9% участников исследования сказали, что делают покупки на маркетплейсах с помощью открытых ранее кредитных линий, 11,4% применяют кредитные карты», — заключается в исследовании.
Данная информация носит исключительно информационный (ознакомительный) характер и не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией.
