«Исследование ценовой интуиции» было проведено в июле 2025 года. Его участниками стали почти 1,6 тысячи мужчин и женщин в возрасте от 18 до 55 лет, совершавшие за последние шесть месяцев покупки хотя бы в одной из категорий: «Товары для дома и интерьера», «Электроника и бытовая техника», «Товары для строительства и ремонта/Товары для сада и огорода».
«По сравнению с другими категориями, при покупке электроники или бытовой техники люди более склонны сравнивать цены в нескольких магазинах. Так, 77% всегда сравнивают цены и ищут выгодный вариант при покупке электро- и бытовой техники», — говорится в исследовании.
В числе самых популярных товаров из категории «техника и электроника», для которых сравнение стоимости особенно актуально, — мобильные телефоны, ноутбуки, телевизоры, стиральные машины, холодильники.
Но покупатели нередко сопоставляют цены также и на лекарства, БАДы, медицинские товары; косметику и парфюмерию; автотовары. Реже всего — при покупке товаров для дома, животных, сада и хобби, бытовой химии. При этом 53% опрошенных чаще обращают внимание на цены на дорогие товары, чем на небольшие покупки.
Респонденты отметили, что сверяют цены, чтобы найти самую низкую (56%), определить справедливую стоимость товара (33%), убедиться, что в выбранном ими месте ее размер соответствует средней цене по рынку (27%) и другое. Более половины опрошенных (54%) признались, что у них есть интуитивное понимание, какая цена является слишком высокой для разных товаров, а еще 60% говорят, что когда-либо отказывались от покупки, так как цены в магазине были выше ожиданий.
«Ценовая интуиция становится новой нормой потребительского поведения. Люди все чаще ориентируются не на первую попавшуюся цену, а на собственное представление о том, сколько вещь должна стоить. Представление формируется за счет наблюдений за динамикой цен, сравнений между площадками и анализа дополнительных параметров: бренда, характеристик, условий доставки и другое», — отмечает директор по развитию агентства ORO Маруся Нерсесян.
Данная информация носит исключительно информационный (ознакомительный) характер и не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией.
