Зарубежные издатели мобильных игр за первую половину 2026 года инвестировали в продвижение на площадке RuStore более 400 млн ₽. Этот показатель превысил результат аналогичного периода прошлого года в три раза.
Как сообщают Ведомости, абсолютным лидером по объему вложений стал Китай, обеспечивший около 70% от общих рекламных расходов. Второе место разделили ОАЭ и Сингапур с совокупной долей в 10%. Представители магазина приложений объясняют такую динамику внедрением новых рекламных форматов, улучшением инструментов для оценки данных и регистрацией новых разработчиков. Опрошенные эксперты подтверждают эту позицию, однако указывают на дополнительные драйверы роста**, среди которых эффект низкой базы* и расширение аудитории за счет обязательной установки сервиса на устройства.
С сентября 2025 года RuStore подлежит обязательной предустановке на все продаваемые в России смартфоны и планшеты, тогда как ранее требование касалось только гаджетов на операционной системе Android. В середине июля 2026 года сменился владелец платформы: корпорация VK продала актив генеральному директору компании-разработчика Дмитрию Панкрушеву, при этом финансовые условия сделки не раскрывались.
*Эффект низкой базы — статистический феномен, при котором очень высокие темпы роста показателя объясняются его крайне низким стартовым значением в прошлом. В данном контексте это означает, что кратный рост рекламных вложений выглядит внушительно, так как в предыдущем периоде объемы инвестиций были минимальными.
**Драйвер роста — ключевые факторы или события, которые стимулируют развитие определенного сектора экономики, компании или рыночного показателя. К ним могут относиться как изменения в законодательстве, так и технологические инновации или приток новых крупных инвесторов.
Подпишись на MP в MAX