Только 16,8% респондентов признались, что почти всегда сознательно покупают российское, и готовы жертвовать иностранными альтернативами ради поддержки отечественного производителя. Самая же большая группа (44,9%) — выбирает российское часто, но делает это прагматично: решающими остаются качество и цена. Около 11,2% ограничиваются отдельными категориями — например, предпочитают покупать местное молоко и хлеб, но в косметике или технике тянутся к импортным брендам.
Не задумываются о стране происхождения товара 17,7% россиян: они берут то, что удобно и доступно прямо сейчас. Противоположная группа покупателей — 7,5%, те, кто принципиально стараются выбрать иностранный продукт, независимо от того, насколько хорошим оказался отечественный аналог. Еще 1,8% затруднились дать четкий ответ, признавшись, что в их покупательской стратегии нет точных ориентиров.
В чем Россия впереди?
Наибольшие предпочтения россияне отдают отечественным продуктам питания: почти 45% уверены, что именно в этой категории российские производители находятся в лидерах. Сюда входят молочные продукты, мясо, хлеб и крупы — основа повседневного рациона. Бытовая химия и посуда в этом перечне делят второе место: около 12% потребителей положительно оценили качество отечественных порошков, моющих средств и кухонных принадлежностей. Лекарства получили поддержку почти 10% участников, хотя часто это зависит от использования конкретного препарата.
Российская одежда и обувь набрала около 6,7% голосов, а косметика и средства для ухода — лишь 5%. Детские товары отметили 4,1% опрошенных, а самый низкий уровень доверия оказался у отечественной бытовой техники (1,6%) и автомобилей из РФ (менее 1%). При этом 3,6% респондентов предложили свои варианты: в ответах чаще всего назывались мебель, строительные материалы и локальные фермерские продукты.
Цена против качества
Почти половина участников (49,2%) назвали главным критерием для себя качество приобретаемого товара. Четверть опрошенных (24%) ставят во главу угла цену, а около 16% выбирают страну-производителя в зависимости от категории: например, отечественные продукты питания, но импортную электронику. Принципиальных респондентов, для которых «свое» — обязательное условие для покупки, оказалось менее 5%. Локальные бренды поддерживают 3,6%, а принципиальных сторонников импорта оказалось всего 1,4%. Свой вариант предложили около 1% опрошенных, чаще всего ссылаясь на личный опыт или доверие к какой-то конкретной марке товара.
В категориях, где без импорта обойтись сложно, лидером стала бытовая техника и электроника: почти 29% респондентов признались, что в этой области они обычно выбирают зарубежных производителей. Импортные лекарства и медпрепараты отметили 15,5%, а импортную одежду и обувь — 15,6%. Автозапчасти и автохимия набрали 12%, косметика и парфюмерия — почти 14%, и лишь 3,2% ищут импорт среди продуктов и деликатесов. Вдобавок около 10% заявили, что покупают иностранные товары только тогда, когда невозможно найти их российские аналоги. При этом 1,4% уверяют, что полностью бы обходились отечественным.
Четверть россиян считают, что качество российских товаров заметно выросло за последние годы, еще 29% говорят о хороших результатах в отдельных отраслях. Но оптимизм пока разделяют не все: почти 20% уверены, что качество зависит от конкретного случая, и столько же респондентов полагают, что в России оно все же уступает иностранным аналогам. При этом почти 5% признались, что вообще не задумываются над этим вопросом при совершении покупок.
