Об этом говорится в исследовании Getblogger (входит в МТС Ads), которое есть в распоряжении ТАСС.
«За последние 12 месяцев блогеры чаще всего сотрудничали с маркетплейсами — эту категорию рекламодателей отметили 62% опрошенных», — говорится в материалах исследования.
Согласно исследованию, на втором месте — бьюти-бренды, однако их доля почти вдвое ниже — 33%. Далее следуют компании из сферы развлечений и медиа (23%), банки и финансовые сервисы (21%), туристические компании (20%) и fashion-бренды (18%). Также среди рекламодателей представлены производители техники и электроники (16%), компании из сферы медицины и фармы (12%), образования (10%), FMCG (8%), телекоммуникаций (5%), недвижимости (5%), HoReCa (4%) и автомобильного рынка (2%).
«Все больше товаров продвигаются через блогеров с последующим переходом пользователя на маркетплейс, причем инициатором такой рекламы может выступать как сама площадка, так и селлер. В результате блогерская рекомендация становится частью привычного покупательского пути — от знакомства с продуктом до его выбора и покупки», — пояснила генеральный директор Getblogger Марина Кондрашова.
Среди площадок, которые рекламодатели чаще всего выбирают для размещения рекламы, лидирует «ВКонтакте» — его назвали 66% блогеров. Telegram отметили 40% опрошенных. Далее идут «Макс» (16%), YouTube (15%) и TikTok (15%). «Дзен» назвали 4% авторов, Rutube и Pinterest — по 3%.
Исследование проведено методом количественного онлайн-опроса среди 1 тыс. блогеров. Анкетирование проходило анонимно, полученные ответы анализировались в обезличенном и агрегированном виде.
