Новый удар пришелся по люксовым брендам, которые теряют один из инструментов контроля спроса на свои товары, сообщает Financial Times. Теперь компаниям предстоит выбирать: увеличивать траты на складирование, расширять сеть официальных распродаж или сокращать выпуск продукции.
Правила, утвержденные в 2024 году в рамках борьбы с перепроизводством и сокращением отходов, запрещают сжигать или вывозить на свалки непроданные вещи. Исключения сделаны лишь для случаев, когда товар угрожает здоровью и безопасности, признан контрафактным или не подлежит восстановлению.
Эксперты, опрошенные изданием, предупреждают: массовая перепродажа таких товаров способна подстегнуть рост серого рынка. А ремонт, хранение и переработка материалов, напротив, приведут к дополнительным расходам.
Согласно данным Bain и итальянской отраслевой ассоциации Altagamma, в 2025 году до 40% товаров класса люкс продавались со скидкой. Рост складских запасов и ослабление спроса усилили зависимость брендов от аутлетов и распродаж.
По подсчетам Европейского агентства по окружающей среде, в Европе ежегодно уничтожается от 264 тыс. до 594 тыс. тонн текстильной продукции, предназначенной для продажи.
Данная информация носит исключительно информационный (ознакомительный) характер и не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией.