По оценкам аналитиков Bank of America, которые приводятся в статье, американская букмекерская компания DraftKings — один из крупнейших в мире онлайн-операторов ставок — потеряла на групповом этапе турнира до $50 млн.
Как поясняет FT, эти убытки последовали после того, как игорные компании вложили значительные средства в новые виды ставок по ходу матчей и специальные акции, приуроченные к чемпионату мира. Они стремились максимально воспользоваться ожидаемым бумом ставок на футбол и одновременно защитить свои позиции на фоне растущей популярности рынков прогнозов, таких как Polymarket и Kalshi.
Особенно затратными оказались популярные комбинированные ставки, говорится в статье. По данным анализа Bank of America, в прошлый вторник Лионель Месси, Эрлинг Холанд и Килиан Мбаппе забили по два мяча, что привело к крупным выплатам. Игроки, поставившие на то, что все трое отличатся как минимум дважды — событие, вероятность которого оценивалась примерно в 1%, — получили особенно крупный выигрыш, пишет FT.
Игроки также обычно делают ставки на сборные своих стран, поэтому результаты команд из крупнейших рынков ставок, таких как США и Англия, имеют особое значение. По словам аналитика Bank of America Джули Хувер, успешное выступление сборной США стало «самым большим фактором риска» для большинства американских букмекерских компаний.
Согласно FT, победа Англии над Хорватией со счетом 4:2, на которую пришелся наибольший объем ставок на групповом этапе турнира, дорого обошлась главному конкуренту DraftKings — компании Flutter, владеющей брендами Paddy Power, Sky Bet и FanDuel. Клиенты Flutter в Великобритании выиграли на этом матче £4,1 млн, однако в компании отметили, что ничья Англии с Ганой (0:0) «с лихвой компенсировала эти выплаты».
Аналитик Macquarie Чад Бейнон отметил в комментарии FT, что турнир вряд ли станет значимым источником роста выручки в краткосрочной перспективе. Тем не менее, по его мнению, компании смогут извлечь выгоду из повышения узнаваемости своих брендов, чтобы впоследствии привлекать клиентов к более маржинальным продуктам, таким как онлайн-казино.
