Американская компания Ford Motor расширяет бизнес по производству аксессуаров и запчастей для увеличения прибыли на рынке США объемом $53 млрд, сообщает CNBC. Автопроизводитель планирует выпускать эксклюзивные модели автомобилей, сравнивая эту стратегию с лимитированными релизами кроссовок Nike. В июле 2026 года компания представила первую подобную новинку — лимитированную серию внедорожника Ford Bronco с пакетом Desert Rising.
Всего будет выпущено 1000 автомобилей Bronco с новым пакетом стоимостью $13695, что увеличивает общую цену машины до $57350. Другие комплектации от подразделения Ford Custom Garage могут стоить от нескольких тысяч до $18000 для модели Mustang и почти $27000 для специальной версии пикапа F-150. «Мы значительно увеличиваем наши инвестиции в эту группу, чтобы предоставить больше выбора и привлечь клиентов», — отметил исполнительный директор направления кастомизации* Мэтт Симпсон. По данным компании, 46% покупателей новых автомобилей в США модифицируют свои транспортные средства.
Подразделение Ford Custom Garage было запущено в 2025 году как единый центр по индивидуальной настройке автомобилей от производителя. В отличие от самостоятельной установки деталей после покупки, компания включает свои модификации в заводскую гарантию. Генеральный директор Джим Фарли ранее подчеркивал, что послепродажное обслуживание является важной возможностью для роста, а автопроизводитель планирует ежегодно увеличивать выручку от высокомаржинальных** услуг на 8% до конца десятилетия. В 2025 году американские потребители потратили на автомобильные аксессуары $52.9 млрд.
*Кастомизация — процесс адаптации массового продукта под запросы конкретного потребителя или узкой группы клиентов путем изменения дизайна или добавления новых функций. В автомобильной индустрии это позволяет владельцу сделать машину уникальной, используя заводские или сторонние аксессуары и детали.
**Высокомаржинальный — характеристика товаров или услуг, которые приносят высокую прибыль на единицу продукции за счет большой разницы между себестоимостью и конечной ценой. Такие услуги позволяют компаниям значительно увеличивать общую рентабельность бизнеса даже при относительно небольших объемах продаж.
Подпишись на MP в MAX