По данным сервиса «Контур. Фокус», в России на начало февраля 2026 года работает 114,5 тысячи магазинов одежды, что на 4,7% меньше, чем год назад, и на 11%, меньше, чем в 2022 году.
«Отрасль начала показывать отрицательную динамику, начиная с 2022 года, при этом пик пришелся на 2022 год. В последующие годы падение продолжилось хотя и менее резкими темпами. Всего за четыре года отрасль сократилась на 14,501 тысячи компаний: с 129,027 тысячи участников до 114,526 тысячи», — сообщила аналитик «Контур. Фокуса» Вероника Скороходова.
По ее словам, тренд на уменьшение числа точек также подтверждает динамика регистраций и ликвидаций. Например, в 2025 году в России открылись 14,7 тысячи магазинов одежды, что на 12% меньше, чем в 2022 году. При этом число закрытий в течение четырех лет превышало число открытий.
«Падение количества продавцов одежды можно в первую очередь объяснить растущей конкуренцией с маркетплейсами. На традиционном рынке выживают сильнейшие игроки: те, кто смог адаптировать к перетоку клиентов в онлайн, смог оптимизировать издержки и удержать лояльность покупателей», — сказала Скороходова.
В то же время партнер по торговому направлению BlackStone Keeping Company Ольга Яруллина отметила, что причина шире. «Онлайн стал основной транзакционной витриной фешен-категории, а офлайн все чаще выполняет функцию брендинга и сервиса. То есть магазин сейчас все реже выступает финальной точкой продажи и больше становится местом знакомства с брендом, примерки и формирования лояльности, тогда как сама покупка все чаще происходит онлайн. Мы наблюдаем не спад рынка одежды, а глубокую перестройку его ритейл-архитектуры», — объяснила она.
Кроме того, по ее словам, меняется модель офлайн-магазинов. Они становятся компактнее, но технологичнее, при этом слабые локации и второстепенные точки закрываются. Еще один фактор — трансформация торговых центров, где часть площадей уходит в развлечения, сервисы и гастрономию, что автоматически сокращает долю классического фешен-ритейла, добавила Яруллина.
Сокращение количества магазинов одежды наблюдается в большинстве городов-миллионников России. По данным геосервиса «2ГИС», падение за четыре года составляет в среднем 4%. Самое большое сокращение зафиксировали в Нижнем Новгороде — почти на 18%. Следом идут Новосибирск (-16%), Омск (-14%), Волгоград (-11,5%) и Санкт-Петербург (-11%). По мнению Яруллиной, в этих городах одновременно сработали несколько факторов: вытеснение офлайн-магазинов маркетплейсами, оптимизация регионального присутствия торговых сетей и реконцепция торговых центров.
Однако в Москве и Краснодаре аналитики «2ГИС» заметили рост числа магазинов одежды. За четыре года их количество увеличилось примерно на 9 и 8% соответственно. «Москва сегодня главный центр трансформации фешен-рынка. После 2022 года именно здесь сосредоточилась экспансия российских брендов, запуск новых концепций и тестирование форматов с меньшей площадью, но более высокой эффективностью. Мы видим рост числа магазинов, но многие из них — это новые форматы меньшего размера, а не классические большие точки», — рассказала Яруллина. В Краснодаре же, по ее мнению, спрос на офлайн-розницу объясняется ростом населения и высокой потребительской активностью.
Она считает, что тенденция на сокращение рынка в России в целом продолжится, и в ближайшие пять лет при текущем темпе число магазинов одежды может сократиться еще на 12−16%. «Базовый сценарий — минус 12−16%. Рынок перейдет к модели “меньше точек — выше оборот на квадратный метр”. Негативный сценарий до минус 20% возможен при усилении промо-давления, росте издержек и дальнейшей цифровизации продаж. Позитивный — минус 5−8%, если офлайн окончательно закрепится как инструмент бренда, и часть игроков начнет активно инвестировать в флагманские форматы и стрит-ритейл», — отметила Яруллина.
Данная информация носит исключительно информационный (ознакомительный) характер и не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией.
