По мнению Чернова, первыми кандидатами на удешевление в рублях в 2026 году станут импортные товары широкого потребления, в первую очередь бытовая техника.
«Здесь ключевую роль играет валютный фактор. Если рубль в 2026 году окажется крепче, чем закладывают осторожные сценарии, импортеры получат пространство для пересмотра цен вниз, особенно в сегментах с высокой оборачиваемостью. В отличие от электроники, где в этом году появился дополнительный налог, и цена стала менее чувствительной к курсу, по бытовой технике и другим импортным товарам фискальное давление ниже, а валютная составляющая в себестоимости остается доминирующей. Второй момент — спрос. При высоких ставках покупка техники легко откладывается, поэтому продавцы быстрее реагируют на просадку продаж, снижая цены и маржу, чтобы не накапливать складские остатки», — рассказал эксперт.
По его словам, при сочетании крепкого курса рубля и осторожного потребительского поведения именно эта категория может стать одной из немногих, где возможны не просто акции, а ощутимое снижение средних цен.
Второй зоной вероятного удешевления аналитик назвал одежду, обувь, товары для дома и часть массовой косметики. Логика здесь схожая — это очень конкурентные категории, покупки в которых легко откладываются, а продавцы охотно идут на скидки для привлечения трафика. В условиях замедляющейся инфляции и более сдержанного спроса скидочная модель усиливается. Цена на такие товары часто снижается не из-за падения себестоимости, а за счет урезания маржи, поскольку бизнес предпочитает продать товар дешевле, чем хранить остатки до следующего сезона.
Третьей категорией, где возможно снижение, является вторичный рынок жилья в отдельных регионах и сегмент типовых объектов, добавил специалист.
Чернов также спрогнозировал мягкое сползание цен там, где перегрев был сильнее всего, а покупательская способность не поспевает за ожиданиями продавцов. Дорогая ипотека и более строгие условия одобрения со стороны банков усиливают позиции покупателей, позволяя им диктовать условия сделок. Если ключевая ставка Банка России в 2026 году пойдет на снижение, это поддержит рынок, но одновременно ослабит мотивацию покупать «сейчас любой ценой». В такой конфигурации снижение цен вероятнее всего затронет так называемый «неликвид» — квартиры с проблемными документами или планировкой, старый фонд без ремонта. При этом новостройки менее склонны к удешевлению из-за жесткой структуры себестоимости и политики застройщиков, которые, скорее, будут удерживать цены, играя скидками и субсидиями.
Четвертая категория — это отдельные продукты питания с выраженной сезонностью, такие как овощи, фрукты, сахар, яйца и курица, где рынок быстро реагирует на избыток предложения. Однако, Чернов считает, что в масштабе года кратковременные волны удешевления будут конкурировать с ростом издержек, прежде всего на зарплаты, логистику и упаковку, поэтому системного снижения цен на весь год ожидать не стоит.
«Если инфляция действительно идет к 4–5%, это означает, что спрос охлаждают жесткими финансовыми условиями, но услуги обычно держатся за счет зарплат и дефицита кадров. Плюс индексации регулируемых тарифов редко дают «минус» по цене, даже когда товарная инфляция замедляется», — сообщил эксперт.
Резюмируя, аналитик отметил, что в 2026 году дешеветь будут в основном товары с высокой конкуренцией, возможностью быстрой уценки склада, а также отдельные сегменты, где спрос особенно чувствителен к ставкам. Все остальное, скорее всего, будет дорожать медленнее, если реализуется сценарий снижения инфляции до 4–5%. А вот в сфере услуг и во всем, что завязано на тарифы и труд, снижения цен ждать точно не стоит.
«Данная информация носит исключительно информационный (ознакомительный) характер и не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией».
