«С началом 2026 года потребителям придется более тщательно отбирать нужные товары на маркетплейсах, так как цены вырастут. Ведь с этого года начинается налоговая реформа, которая приведет к росту цен для покупателя. Также будет сложнее селлерам, которые понесут большие издержки», — отметил Сидоркин.
С 2026 года для малого бизнеса снижается лимит годового оборота по упрощенной системе налогообложения с 60 до 20 миллионов рублей, а к 2028 году он достигнет 10 миллионов. Это означает, что продавец на «упрощенке», чей оборот превысит 20 миллионов рублей в 2026 году, автоматически перейдет на общий режим и станет плательщиком НДС.
Ситуацию усугубляет повышение основной ставки этого налога до 22%, уточнил он. Даже с учетом льготных ставок «упрощенки» от 5 до 7%, маржинальность бизнеса снизится минимум на 5−7%. В результате на маркетплейсах ожидается уменьшение числа продавцов недорогой электроники, товаров для дома и различных аксессуаров. Кроме того, из-за возросшей налоговой нагрузки может сократиться и количество пунктов выдачи заказов.
Параллельно легализация импортного товарооборота направлена на искоренение «серого» рынка. Расходы на таможенное оформление, уплату пошлин и НДС, а также дополнительные логистические затраты будут включены в конечную цену товаров, что сделает их дороже для потребителя. Борьба с серым импортом уже ведется: маркетплейсы блокируют товары неизвестного происхождения, а нелегальные поставки через карго-схемы рискуют конфискацией. По разным оценкам, эти факторы добавят к стоимости товара от 10% до 30% наценки.
Эксперт рассказал, что с 2026 года также вводится разрешительный порядок ввоза товаров по специальному списку и усиливается таможенный контроль в рамках общего «обеления» рынка. В новых условиях продавцы вынуждены либо уходить с рынка, либо закладывать в конечную стоимость все возросшие издержки, включая расходы на оформление договоров, лицензий и легальную логистику.
«На маркетплейсах подорожают популярные товары, такие как игрушки, электроника, бытовые товары, одежда и обувь. С рынка уйдут “серые” селлеры, вместо мелких продавцов придут крупные компании, дистрибьюторы, работающие в белую, но товары могут подорожать, а ассортимент изменится, так как многие позиции ввозить в белую станет невыгодно. Селлеры будут искать новые товары, которые обеспечат маржу при полной официальной растаможке. Как итог, в 2026 году товары на маркетплейсах подорожают. Следует учитывать рост цен на товары как минимум на 5%», — заключил Сидоркин.
«Данная информация носит исключительно информационный (ознакомительный) характер и не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией».
