«Искусственные модели уже превосходят живые по всем ключевым параметрам: экологичность (одна елка служит 10−15 лет), практичность и стоимость в долгосрочной перспективе. Живые елки держатся на аромате и традиции, но это слабый аргумент. Ожидается, что к 2027 году доля искусственных елей достигнет 80%», — сообщил он.
По оценкам эксперта, в 2025 году искусственные елки заняли уже 70% рынка, а через популярные онлайн-площадки было продано 1,2−1,6 млн таких деревьев. Белянцев также отметил, что маркетплейсы отвоевали 50−60% рынка продаж, предлагая цены на 10−15% ниже, чем в крупных гипермаркетах, где средний чек за елку с декором может достигать 4,8 тыс. рублей.
Спрос на живые ели, по словам Белянцева, будет ежегодно снижаться на 15−20%, в 2025 году их доля по разным оценкам составила лишь 9−33%. Он добавил, что общий рынок новогодних украшений в 2025 году вырос на 1,9% — до 8,3 млрд рублей, что также свидетельствует о перераспределении трафика в пользу онлайн-площадок, которые начинают кампании уже в октябре.
Данная информация носит исключительно информационный (ознакомительный) характер и не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией.
