Суммарная выручка производителей бытовой техники в России по итогам 2025 года снизилась на 11,6%, до 209,2 млрд руб., следует из данных аналитиков «Контур.Фокуса».
В топ-5 компаний по размеру выручки за 2025 год вошли производитель техники бренда Haier — ООО «Хаир» (38,5 млрд руб.), LG — ООО «ЛГ Электроникс РУС» (37 млрд руб.), Beko — ООО «Беко» (25,7 млрд руб.), Indesit и Hotpoint — ООО «Ай Эйч Пи Апплаенсес» (36,7 млрд руб.), а также российская «Бирюса» — ОАО «КЗХ Бирюса» (15,5 млрд руб.).
Только последние две увеличили оборот за прошедший год — почти на 38% и 8,5% соответственно. «Беко» — российское подразделение турецкой компании Arcelik — показало наибольшее падение выручки в рейтинге, на 35%, или 13,9 млрд руб. По данным финотчетности за 2025 год, основная выручка компании от продаж собственного производства сократилась с 24,5 млрд руб. в 2024 году до 18,8 млрд в 2025-м.
Липецкий завод «Ай Эйч Пи Апплаенсес», также входящий в холдинг Arcelik и выпускающий технику Indesit, Hotpoint, Stinol, увеличил выручку почти на 38%. При этом на показатели могла повлиять реорганизация бизнеса: в начале 2025 года окончательно завершился процесс присоединения к ООО компании-продавца «Ай Эйч Пи Апплаенсес Сейлс» (ранее «Вирпул Рус»). Согласно отчетности за 2025 год, по статье «Реорганизация юрлица» было зафиксировано 5,6 млрд руб. нераспределенной прибыли. “Ъ” направил запрос «ЛГ Электроникс РУС», «Беко», «Ай Эйч Пи Апплаенсес» и «КЗХ Бирюса». Большая часть зарубежных игроков не представлена в России, продажи осуществляют отечественные дистрибуторы.
Рост двух компаний, включая «Бирюсу», в условиях общего падения может быть связан с их рыночным позиционированием, утверждает источник “Ъ”:
«"Бирюса" — отечественный производитель. Завод выигрывает за счет более низкой себестоимости производства (отсутствия таможенных пошлин на готовую продукцию) и фокуса на самом востребованном сейчас экономсегменте холодильного оборудования».
При этом прибыль у производителя снизилась в 2,2 раза, до 66 тыс. руб. по итогам 2025 года, отмечает собеседник. «Ай Эйч Пи Апплаенсес» также обогнала «Хаир» «за счет сильных позиций в среднем ценовом сегменте и эффективной локализации, что сделало ее технику более доступной по цене по сравнению с конкурентами», считает источник “Ъ”.
Падение выручки отражает общее сжатие рынка бытовой техники, где потребитель «резко ушел в более дешевые сегменты или отложил покупки», говорит директор по стратегии ИК «Финам» Ярослав Кабаков. Из-за высокой ключевой ставки и дорогих кредитов покупка техники снова стала не первоочередной задачей. «Дополнительно сработал эффект высокой базы после всплеска спроса в 2023–2024 годах и усиление ценовой конкуренции — маркетплейсы и параллельный импорт смещают рынок "вниз по чеку"»,— отмечает он. Прежде до 30% техники брали в кредит, добавляет представитель РАТЭК Антон Гуськов. Также на рынок оказывает влияние «замедление рынка жилищного строительства, который влечет смену или покупку комплекта бытовой техники», отмечает он. Ввод многоквартирного жилья в 2026 году может сократиться на 11%, писал “Ъ” (см. “Ъ” от 4 декабря 2025 года).
При этом в первом квартале 2026 года продажи крупной бытовой техники «выросли на 22,5% в штуках и на 0,6% в денежном выражении», отмечают в «М.Видео». В 2026 году ожидается «умеренное восстановление рынка в пределах 3–5%» благодаря отложенному спросу, говорит директор департамента КБТ «Марвел-Дистрибуции» Лариса Сенина: «Однако фактором риска остается повышение НДС и возможный дефицит электронных комплектующих, что может спровоцировать новый виток роста цен».
