В первом квартале 2026 года доля отечественных марок на российском рынке телевизоров увеличилась до 31,5%, сообщает Коммерсантъ. За этот период было реализовано около 630 тысяч устройств на общую сумму 13,2 миллиарда ₽. Рост показателей произошел на фоне нехватки продукции известных китайских и корейских производителей, которая была вызвана логистическими сложностями из-за ближневосточного конфликта.
Позиции российских экосистемных марок* заметно укрепились. Доля Сбера в количественном выражении поднялась до 8,3%, а в денежном — до 6,3%. Яндекс и бренд М.Видео также продемонстрировали рост продаж. При этом собственная торговая марка** сети DNS показала снижение доли из-за пересмотра модельного ряда и задержек в поставках. В целом по стране за первые три месяца текущего года было продано 2 миллиона телевизоров на 58,2 миллиарда ₽, что на 10% больше в штуках по сравнению с прошлым годом.
Средняя цена телевизора в начале 2026 года составила около 29 тысяч ₽, снизившись на 8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Эксперты связывают это с усилением конкуренции, расширением ассортимента в доступном сегменте и укреплением курса ₽. Ожидается, что во втором квартале спрос традиционно сместится в сторону климатической техники, а преодоление дефицита азиатских марок может временно замедлить рост продаж отечественных устройств, хотя в долгосрочной перспективе их доля продолжит расти.
*Экосистемная марка — бренды, принадлежащие крупным технологическим компаниям, которые объединяют различные сервисы и устройства в единую цифровую среду. Такие телевизоры обычно работают на базе собственных операционных систем компании (например, Салют ТВ или YaOS) и тесно интегрированы с их подписками, умными колонками и другими онлайн-услугами.
**Собственная торговая марка — бренд товаров, права на который принадлежат торговой сети или ритейлеру, а не стороннему заводу-изготовителю. Продукция под такой маркой обычно производится на контрактных мощностях по заказу сети, что позволяет компании контролировать характеристики товара и предлагать более низкую цену за счет отсутствия затрат на маркетинг сторонних брендов.
Подпишись на MP в MAX
