«Ъ» ознакомился с данными участников книжного рынка об итогах первого полугодия. Так, у крупнейшего на рынке игрока «Эксмо» за период оборот в деньгах увеличился на 7,6%, а выпущенный тираж — на 4,6%. По словам представителя компании, такие показатели позволили издательству приблизиться к февральскому прогнозу гендиректора «Эксмо» Евгения Капьева, который говорил об увеличении продаж в рублях на 15%, а в физическом выражении — на 5−7% (см. «Ъ» от 12 февраля). Тогда господин Капьев уточнял, что в целом по итогам этого года темпы роста книжного рынка снизятся и не превысят 5% в оптимистичном сценарии. В ИГ «Альпина» ответили «Ъ», что в рублях оборот компании вырос на 6%, а в штучных продажах — на 10%. В среднем по группе прирост издаваемых тиражей составил около 25%. В «Росмэне» не ответили «Ъ».
В «Читай-городе» «Ъ» рассказали, что товарооборот у компании за первое полугодие вырос на 2% в деньгах, в том числе за счет увеличения среднего чека по сети. Посещаемость магазинов с четвертого квартала 2025 года по второй квартал 2026-го выросла в среднем на 3%. Однако в целом в России за 2025 год посещаемость книжных магазинов снизилась на 8,2% (см. «Ъ» от 11 июня). Минцифры в своем ежегодном отраслевом докладе о состоянии книжного рынка отмечало, что в России наблюдается один из самых высоких темпов закрытия магазинов: в 2025 году их было закрыто 338. Главной причиной министерство называло экспансию маркетплейсов.
Несмотря на положительные результаты у ряда издательств и дистрибуторов, книжная отрасль продолжает сталкиваться с последствиями усиления регулирования рынка, говорят опрошенные «Ъ» игроки.
Реализация новых нормативных требований, включающих обязательную маркировку книг (возрастную
Ранее «Ъ» писал, что рост совокупных издержек на производство книг по итогам 2025 года составил 15,9%. Основными статьями расходов стали затраты на полиграфию. Это может привести к дальнейшему росту цен на книги в этом году и повлечь за собой еще больший отток покупателей из классических книжных магазинов на маркетплейсы. Доля маркетплейсов в общей структуре продаж за период выросла до 57,5%. У традиционной розницы доля продаж сократилась на 1,2%, до 34,2%. Всего за 2025 год общий оборот книжной отрасли в денежном выражении вырос на 11,1%, до 150,3 млрд руб. (см. «Ъ» от 11 июня). В Ozon и «Яндекс Маркете» отказались от комментариев, в Wildberries лишь уточнили, что размер комиссий на платформе для разных моделей продаж остается на рыночном уровне.
В 2025 году рынок рос в деньгах, но это почти целиком заслуга цифрового сегмента, тогда как производство физических экземпляров в штуках осталось примерно на том же уровне, напоминает эксперт практики «Государственных и социальных инициатив» «Рексофт Консалтинга» Оксана Кулакова. Ключевой тревожный сигнал в том, что в первом квартале 2026 года тиражи бумажных книг в целом просели на 26%, так что динамика по ключевым игрокам не будет показательной по всему рынку, считает она. В 2026 году в деньгах рынок вырастет на 5−8%, а в тиражах либо сократится, либо останется на прошлогоднем уровне, прогнозирует Оксана Кулакова. Дальнейший рост отрасли будет зависеть от аудиокниг и цифровых ресурсов, которые сейчас являются основными драйверами, заключает она.
