Фирменные «слепые коробки» Pop Mart — товары в запечатанных упаковках-сюрпризах — стали символом одной из самых стремительных историй международной экспансии Китая, говорится в статье. Компания прогнозирует рост прибыли за первую половину года на 350% по сравнению с прошлым годом. По оценкам Goldman Sachs, в долгосрочной перспективе объем продаж Pop Mart на глобальном уровне может достичь $11,3 млрд — уровня продаж Lego.
Компания уже бросает вызов японским гигантам вроде Sanrio и Bandai. По данным CNBC, в 2024 году продажи Pop Mart выросли на 107%, тогда как Sanrio, владелец Hello Kitty, отчиталась о росте на 45%.
Однако Pop Mart — не единственный игрок, усиливающий мягкую силу Китая. Попубярность стремительно набирают видеоигры. Например, согласно CNBC, игра Black Myth: Wukong, основанная на китайской народной сказке «Путешествие на Запад», разошлась тиражом 20 млн копий по всему миру за первый месяц, став одной из самых быстро продающихся игр всех времен.
Местные новаторы меняют образ Китая. Консалтинговая компания Brand Finance в этом году поставила страну на второе место в мировом индексе мягкой силы — на одну позицию выше, чем в 2024 году. Китай впервые обошел Великобританию и теперь уступает только США, отмечает CNBC.
Brand Finance объяснила этот скачок стратегическими усилиями Китая по улучшению своего международного имиджа, акцентом на устойчивое развитие, ростом узнаваемости брендов, а также открытием страны для туристов после пандемии.
