В целом на сегодняшний день обязательной маркировке подлежит довольно большой перечень товаров: от лекарств и БАДов до шуб и духов.
Цифровая маркировка — это нанесенные на продукцию или ее упаковку коды, с помощью которых можно узнать всю необходимую информацию о товаре: кем и когда он был изготовлен или ввезен, какой у него срок годности, состав и так далее. Отсканировав такой код, каждый покупатель может увидеть всю официальную документацию о товаре: сертификаты, патенты и другие подтверждения соответствия регламенту производства. По сути, это цифровой паспорт товара, содержащий всю необходимую информацию о нем.
Маркируют товары двумя способами: наносят штрихкоды Data Matrix или RFID-метки. Штрихкодами Data Matrix маркируется большая часть товаров. По внешнему виду они напоминают известные всем QR-коды. Как правило, их наносят на упаковку. RFID-метки хранят информацию о товаре с помощью радиосигналов и представляют собой плотную квадратную наклейку. В основном ими маркируют изделия из натурального меха и одежду (RFID-метки вшивают в ярлыки), а также шины и товары, не имеющие упаковки.
Цель маркировки — защитить потребителей от подделок, обеспечить контроль за движением товаров от производителя до конечного покупателя и повысить прозрачность товарооборота. Маркировочный код невозможно подделать или скопировать, а получить его могут только легальные компании.
Национальная система маркировки «Честный знак» была разработана еще в 2018 году, а начала действовать в 2019 году. Оператором системы является Центр развития перспективных технологий (ЦРПТ).
С 2024 года все товары, подлежащие маркировке, необходимо «пробивать» не только по штрихкоду, но и по новым кодам. Такое дополнительное действие — не усложнение, а путь к защите товара. Например, если бутылка молока имеет поддельный маркировочный код, то его просто невозможно провести через кассу, а значит, продать потребителю. Честным производителям нет никакого смысла подделывать маркировку, а для нелегальных это означает невозможность сбыта своей продукции.
«Процесс маркировки и отслеживания включает несколько этапов, — поясняет доцент Финансового университета при правительстве РФ Петр Щербаченко. — Первый — это производство. Производитель регистрируется в системе и заказывает уникальные коды для своей продукции. После выпуска товара он сообщает в систему, какие именно коды были нанесены на упаковки. Второй этап — логистика. На каждом этапе перемещения товара (склад, транспортировка, дистрибуция) коды сканируются, что позволяет отслеживать их путь. И третий — продажа. При продаже на кассе код сканируется и выводится из оборота. Если код не распознан или недействителен, касса не позволит завершить продажу».
Торговать продукцией подлежащей обязательной маркировке без «Честного знака» нельзя. В противном случае придется заплатить штраф. Для должностных лиц он составляет 5−10 тысяч рублей, а для юридических — 50−300 тысяч рублей. А если немаркированными окажутся подакцизные товары, например, сигареты и пиво, то штрафы окажутся больше — до 50 тысяч для должностных лиц и до 500 тысяч для юридических.
Административные меры стимулируют продавцов реализовывать промаркированную продукцию. Так, за время использования «Честного знака» удалось снизить количество фальсификата в молочной продукции с 30 процентов до 0,01 процента. При госзакупках с помощью маркировки удалось выявить более 700 тонн нелегальной молочной продукции, которую планировали закупить для больниц, школ и детских садов. Нелегальный оборот лекарств сократился до 0,01 процента, на 30,6 процента снизилось количество нелегальной одежды и текстиля. Количество поддельных шин уменьшилось в два раза, а поддельных духов — в пять раз.
Бизнесу маркировка тоже принесла пользу.
«Маркировка минимизирует потери от фальсификата, защищает бренд, упрощает управление возвратами и рекламациями и дает основу для аналитики остатков и оборота», — отмечает руководитель проектов группы компаний TeamIdea Александр Покрашевский.
По словам экспертов, введение цифровой маркировки положительно сказалось на рынке в целом: оно укрепило доверие к товарам, сделало «серые» схемы менее выгодными и повысило имидж легальных торговых марок.
