Авторы исследования отмечают: жители страны все активнее ищут баланс между ценой и качеством. Покупатели больше не готовы жертвовать характеристиками товара ради низкой стоимости. Особенно ярко эта тенденция проявляется в офлайн-торговле. Среди посетителей обычных магазинах доля приверженцев рационального подхода составляет 40,2%. В онлайне этот показатель заметно ниже — 28,2%.
В основе исследования лежит опрос, в котором приняли участие более 6 тысяч россиян старше 18 лет. Под «умным потреблением» авторы понимают стремление сократить временные, денежные и энергетические затраты на шопинг, но при этом сохранить максимальную ценность от процесса покупки.
Выяснилось, что 71% опрошенных обращают внимание на качество товаров. В прошлом году таких было 69%. Одновременно с этим выросло число тех, кто не хочет переплачивать за громкие бренды: с 60% до 65%. Кроме того, россияне стали чаще составлять список покупок заранее и реже поддаваться спонтанным тратам.
Чаще всего рациональный подход встречается у граждан старше 65 лет. В этой возрастной группе его придерживаются 46,7% респондентов. Однако самый заметный скачок популярности «умного потребления» зафиксирован среди молодежи 25−34 лет. За год доля сторонников осознанных покупок здесь выросла с 22,6% до 30%.
Данная информация носит исключительно информационный (ознакомительный) характер и не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией.
