«“Черная пятница” перестала быть тем суперажиотажным событием, которое гарантированно обеспечивало ТЦ рекордным трафиком и приводило к значительному росту оборотов для арендаторов», — заявила глава департамента торговой недвижимости CMWP Зульфия Шиляева.
По прогнозу руководителя направления исследований и консалтинга Focus Technologies Михаила Васильева, в ноябре в целом посещаемость ТЦ может быть на 3−4% меньше, чем в ноябре прошлого года, а трафик на неделе с «черной пятницей», вероятно, окажется на 2−3% ниже средненедельного уровня текущего года.
Падение посещаемости в ТЦ в первую очередь обусловлено смещением фокуса покупателей на онлайн-магазины и маркетплейсы, которые значительно снижают цены, объяснила региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева.
Во-вторых, увеличилась продолжительность самой «черной пятницы», из-за чего трафик размазывается почти на месяц. Традиционно крупная распродажа проходила в последнюю пятницу ноября, но в последние несколько лет скидки начинаются уже со второй недели ноября и длятся до конца месяца, рассказала вице-президент Союза торговых центров Наталия Кермедчиева. «Фактически скидки в той или иной степени предоставляются на ассортимент практически постоянно, что снижает мотивацию к покупке», — добавила она.
Кроме того, постоянные распродажи происходят в аутлетах, обратил внимание руководитель направления торговой недвижимости IBC Real Estate Владимир Чернусь. «Поэтому сегодня экстраординарное событие в виде существенных скидок превратилось в обыденность», — заметил он.
Многие торговые центры и сами начинают отказываться от проведения «черной пятницы». По данным Кермедчиевой, около 63% ТЦ не будут проводить никаких акций в текущем году. «ТЦ не особенно верят в успех “черной пятницы” и поэтому все чаще экономят на маркетинговых активностях в этот период, сосредотачиваясь на праздновании Нового года», — добавила она.
Данная информация носит исключительно информационный (ознакомительный) характер и не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией.
