Производитель спортивной одежды Nike планирует использовать мужской чемпионат мира по футболу 2026 года в США, Канаде и Мексике для восстановления своего бизнеса и стимулирования продаж, сообщает CNBC. Турнир, который стартовал 11 июня, предоставляет корпорации масштабную платформу для демонстрации новых инноваций, таких как система охлаждения Aero-FIT, а также для запуска эксклюзивных коллекций и укрепления партнерских отношений со спортсменами.
Акции компании упали более чем на 28% с начала года, поэтому эксперты рассматривают глобальное спортивное событие как важнейший шанс для финансового оздоровления. Генеральный директор Эллиотт Хилл, вернувшийся к управлению в октябре 2024 года, сосредоточен на восстановлении оптовых партнерств* и ликвидации старых запасов. «Мы также используем чемпионат мира как возможность стимулировать футбольный рынок на несколько кварталов вперед», — заявил руководитель во время мартовского телефонного разговора о доходах. Эксперты подчеркивают, что выпуск тематических товаров и статус крупного поставщика формы для национальных сборных могут поддержать котировки**, хотя инвесторам потребуется терпение.
Исторически крупные футбольные турниры существенно улучшали финансовые показатели Nike. После соревнований 2022 года в Катаре глобальные продажи в футбольном сегменте выросли на 25% в 2023 финансовом году, а после чемпионата 2014 года выручка в этой категории также показала сильный двузначный рост. Руководство надеется, что текущее спортивное событие поможет преодолеть затянувшийся кризис и вернуть доверие рынка, несмотря на недавнее снижение целевой цены бумаг до $50 за штуку.
*Оптовое партнерство — форма сотрудничества производителя с крупными торговыми сетями и посредниками, которые закупают товары большими партиями для последующей перепродажи. Для Nike это ключевой канал сбыта, позволяющий охватить массовый рынок через сторонние магазины, в отличие от прямых продаж через собственные бутики.
**Котировка — рыночная цена ценной бумаги, в данном случае акций компании, которая формируется на бирже в результате торгов. Она отражает текущую стоимость бизнеса и ожидания инвесторов относительно будущей прибыли корпорации.
Подпишись на MP в MAX
