О трансформации этого рынка в 2026 году и о том, кому сейчас выгодно сотрудничество с инфлюенсерами, в интервью агентству «Прайм» рассказал бизнес-консультант и основатель бизнес-сообщества «Русяев Клуб» Илья Русяев.
Главный финансовый двигатель — реклама — сейчас переживает новый этап развития. По итогам первых шести месяцев 2026 года объем рекламного рынка у блогеров достиг отметки примерно в 25 миллиардов рублей, тогда как в прошлом году за аналогичный период он составлял 24,5 миллиарда. Формально фиксируется прирост в 2%, однако с учетом инфляции реальная динамика отрицательная — минус 3−4%. Это первая остановка роста после четырех лет уверенного подъема. Ожидается, что по итогам всего 2026 года суммарный объем достигнет порядка 51,5 миллиарда рублей.
Второй по значимости источник — монетизация просмотров от самих платформ. Например, в VK Видео авторы получают около 30−50 рублей за тысячу просмотров, а на Rutube ставка варьируется от 50 до 150 рублей за тысячу коммерческих просмотров. Единого тарифа не существует: итоговый доход напрямую зависит от того, насколько активно аудитория взаимодействует с контентом. За весь 2025 год совокупный заработок всех авторов Rutube приблизился к 1,5 миллиарда рублей, при этом самый успешный блогер платформы смог заработать 20 миллионов.
«Миллион просмотров в месяц по платформенной модели приносит десятки тысяч рублей, тогда как одна интеграция у автора с сопоставимой аудиторией стоит рекламодателю в разы больше. Именно поэтому реклама остается основой дохода, а монетизация просмотров работает как подушка», — пояснил Русяев.
Для самих создателей контента стратегия должна быть обратной: ставка только на один канал дохода делает их заложниками конкретной площадки. Поэтому эксперт советует формировать заработок минимум из трех независимых источников, где партнерские продажи и прямые платежи от фанатов обеспечивают стабильный денежный поток, а не разовые поступления.
Данная информация носит исключительно информационный (ознакомительный) характер и не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией.