В первой половине 2026 года российский рынок культурно-развлекательных мероприятий продемонстрировал замедление темпов роста из-за экономии граждан и повышения цен на билеты, сообщает Коммерсантъ. Эксперты Ticketland зафиксировали сохранение оборота* на уровне прошлого года, при этом продажи в штучном выражении снизились на 6%.
Динамика продаж варьируется в зависимости от площадки. В компании Kassir.ru за первые пять месяцев увеличили реализацию билетов на 10%, а денежный объем вырос на 30%. Яндекс Афиша продала 12,8 млн билетов, что на 36% превышает показатели аналогичного периода прошлого года. Однако в МТС Live отмечают падение спроса на фестивали и театры. Участники рынка связывают это с подорожанием услуг: средняя стоимость посещения культурного события увеличилась на 8% и достигла 2,4 тысячи ₽. Билеты в театры подорожали до 2,6 тысячи ₽, на концерты — до 2,7 тысячи ₽, а на фестивали — до 2,9 тысячи ₽. Дополнительным фактором снижения интереса стало отсутствие новых артистов и программ.
После высоких показателей 2025 года индустрия переходит к умеренным темпам развития. Главным сдерживающим фактором остается высокая чувствительность аудитории к стоимости развлечений. В компании Kassir.ru подчеркивают, что «замедление динамики** в мае—июне указывает, что итоговый показатель рынка будет ниже при сохранении тренда». Ожидается, что во втором полугодии текущего года снижение продолжится, а пик сокращения придется на первый квартал 2027 года.
*Оборот — совокупная сумма денежных средств, полученных компанией от продажи товаров или услуг за определенный период. В контексте билетных операторов это общая выручка от реализованных билетов до вычета расходов и налогов.
**Динамика — изменение показателей во времени, которое позволяет оценить скорость и направление развития рынка. Положительная динамика означает рост продаж или выручки, в то время как замедление динамики указывает на снижение темпов этого роста.
Подпишись на MP в MAX
