«Большинство рекламных агентств (65%) получают от клиентов запросы на использование ИИ для подготовки черновиков, референсов и прототипов, 53% — на разработку вариантов идей и креативных концепций, а каждое второе агентство (50%) сталкивается с запросом на создание с помощью ИИ финальных рекламных материалов — текстов, изображений, видео, аудио и других форматов», — говорится в материалах исследования.
Как отмечают аналитики, спрос со стороны клиентов совпадает с уже сложившейся практикой агентств. По данным исследования, 93% рекламных агентств используют ИИ-технологии в работе. 81% — отдельные внешние сервисы, 61% — ИИ-функции внутри рекламных платформ, 22% — собственные или кастомизированные решения.
В исследовании отмечается, что эффект от внедрения ИИ уже ощутим на уровне процессов. По данным экспертов, в двух третях агентств (66%) расширилось число идей и подходов, которые предлагают клиентам, ускорился поиск и анализ информации (66%), быстрее стали выполняться рутинные задачи (63%). Еще у 81% агентств выросла скорость запуска кампаний, у 61% улучшилось качество итогового продукта, у 44% повысилась маржинальность проектов.
