Apple запускает в США новую программу лизинга устройств совместно с финтех-сервисом Klarna, сообщает CNBC. Инициатива под названием Upgrade позволит американским потребителям арендовать iPhone на срок до двух лет с ежемесячным платежом от $17.99.
Новая стратегия направлена на смягчение сезонности бизнеса и сокращение цикла замены смартфонов, который сейчас достигает почти четырех лет. По условиям программы, клиенты не платят страховой депозит, а по истечении 24 месяцев обязаны вернуть гаджет, выкупить его или обменять на новую модель. Стоимость зависит от класса устройства: аренда разблокированного iPhone 17 Pro обойдется в $31.99 в месяц при двухлетнем контракте, тогда как базовые модели вроде iPhone 16 в программу не включены. Старший директор по исследованиям IDC Набила Попал отметила: «Большинство потребителей Apple, особенно в США и других развитых рынках, покупают устройства в рассрочку или по программе trade-in*, поэтому мы можем ожидать появления гораздо более агрессивных предложений».
Запуск лизинга происходит на фоне глобального дефицита памяти, из-за которого в июне корпорация уже повысила цены на iPad и Mac минимум на $100. Эксперты прогнозируют дальнейшее удорожание продукции: в Morgan Stanley допускают рост стоимости будущего iPhone 18 Pro на $200 для сохранения валовой маржи**, а появление складного смартфона в сентябре может обойтись покупателям примерно в $2500. Ранее компания закрыла свою предыдущую программу обновления, где ежемесячный платеж превышал $42, чтобы предложить более доступную альтернативу и усилить конкуренцию с мобильными операторами.
*Trade-in — система покупки, при которой покупатель сдает старое устройство в счет оплаты нового, получая скидку на разницу в стоимости. Это позволяет производителям удерживать лояльность клиентов и стимулировать более частое обновление гаджетов.
**Валовая маржа — разница между выручкой от продажи товара и себестоимостью его производства. Этот показатель отражает эффективность производственной деятельности компании и ее способность покрывать операционные расходы за счет наценки на продукцию.
Подпишись на MP в MAX