«Треть компаний (33%) увеличила бюджет на подарки к 2026 году, чуть больше половины (53%) оставили все без изменений. Только 14% респондентов сообщили о сокращении бюджета», — сказано в сообщении.
По данным опроса, 20% компаний начинают подготовку в октябре, 34% — в ноябре, 25% — в декабре. За подарки, как правило, отвечает административный отдел (40%), руководитель (30%), отдел маркетинга (14%) или HR (11%).
Чаще всего сотрудникам дарят материальные подарки (67%), впечатления (21%) или их комбинацию (29%). Это могут быть продукты питания (46%), сертификаты на покупку или посещение (40%), сувениры (38%), алкогольные напитки (33%) или канцтовары (25%). При этом абсолютное большинство (95%) сами получают подарки от партнеров. Среди наиболее желанных презентов — сертификаты (45%), продукты питания (28%), подарочные корзины (26%), сувениры (25%), электроника (23%) и офисные принадлежности (23%). Отторжение вызывают бесполезные сувениры (53%), шаблонные презенты (44%), алкоголь (23%), а также перебрендированные подарки (20%), говорится в тексте.
Половина компаний (50%) разрабатывают идеи совместно с командой, 42% ищут их на маркетплейсах, а 27% — в социальных сетях. 18% опрошенных перенимают лучшие практики у креативных агентств, 14% — у других брендов. При этом финальное решение по поводу подарка принимается с опорой на прошлый опыт (56%), данные опросов (29%) и актуальные тренды (28%). В то же время 48% компаний идут на риск и экспериментируют с форматами, отметили эксперты.
Практически треть опрошенных (30%) хотят, чтобы корпоративные подарки были не только приятными, но и актуальными. 38% заимствуют только те тренды, которые соответствуют корпоративному стилю компании. Пятая часть респондентов (21%) предпочитают проверенные временем решения. Одни дарители стремятся вызвать радость и благодарность (41%) с помощью подарков, другие — укрепить деловые отношения (30%) или улучшить отношение к бренду (22%). Главное в корпоративном подарке — польза и практичность (42%), яркие эмоции (35%) и индивидуальный подход (10%). А эффект от презентов в компаниях оценивают по обратной связи (47%), повторным обращениям (25%) и виральности в соцсетях (7%), рассказали аналитики.
Об опросе
Опрос проводился С 17 по 27 октября с помощью онлайн-панели Anketolog.ru. В нем приняли участие 1 840 руководителей из компаний, где дарят корпоративные подарки.
Данная информация носит исключительно информационный (ознакомительный) характер и не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией.
