МОСКВА, 2 апреля. /ТАСС/. Сегмент E-commerce и маркетплейсов занял первое место по объему затрат на инфлюенс-маркетинг в России, доля категории составила 26% от общего объема. Об этом говорится в исследовании Ассоциации блогеров и агентств (АБА), которое есть в распоряжении ТАСС.
«Маркетплейсы и E-commerce формируют наибольший блок инфлюенс-расходов — около 26% рынка, или 13−15 млрд рублей. Это единственная категория, где рост инфлюенс-бюджетов опережает рынок в целом», — говорится в материалах исследования.
Как отмечается в аналитическом материале, значительную долю в структуре бюджетов также занимают финансовый сектор (12−15%, или 6−8,5 млрд рублей), индустрия красоты и здоровья (13%, или 6,5−7,5 млрд рублей), а также сегмент FMCG (13%, или 6,5−7,5 млрд рублей).
При этом, по данным экспертов, отдельные категории, ранее считавшиеся крупнейшими рекламодателями, существенно сократили активность. В частности, букмекерские компании (3−5% рынка) и застройщики (2−3%) столкнулись с давлением внутри своих индустрий, что привело к снижению бюджетов на продвижение.
