Европейские экспортеры заявляют, что 30%-ная импортная пошлина США сделает цены неустойчиво высокими и нанесет серьезный удар по их продажам. В то время как некоторые производители переносят цепочки поставок в США или другие регионы, далеко не все компании обладают такой гибкостью — и не могут легко заменить развитый американский рынок. Экспортеры уже сталкиваются с высокой неопределенностью в этом году: на фоне нового 10%-ного тарифа, ослабления доллара и непредсказуемых заявлений со стороны США.
Ирландская компания Skellig Six18, производящая премиальные джин и виски на западном побережье страны, готовилась к выходу на американский рынок более года. Однако после первых поставок в конце 2023 года — старт которых был назначен на 2024 год — ситуация резко изменилась. Вашингтон ужесточил риторику, и американские склады оказались переполнены товаром, ввезенным «впрок» в ожидании пошлин. Независимые производители, как заявила глава Skellig Six18 Джун О’Коннелл, теперь не получают приоритета от импортеров, а новые поставки заморожены.
С начала 2024 года администрация Дональда Трампа последовательно увеличивает торговое давление на ЕС, обвиняя союз в «несправедливом» торговом балансе. С 1 августа планируется ввести 30%-ный универсальный тариф на все товары из Евросоюза — после того как срочные переговоры не дали результата. Сейчас на европейский импорт уже действует базовая пошлина в 10%, а для автомобилей и металлов — еще выше.
Это вызывает резкую реакцию бизнеса. Французская винокурня Combier, производящая ликер трипл-сек, заявляет, что пошлины вкупе с ослаблением доллара могут привести к росту розничных цен в США на 45−50% — это может вдвое сократить объемы продаж. Руководитель компании Франк Шуан считает, что при таких условиях ЕС неизбежно введет ответные меры, что приведет к «сценарию проигрыш-проигрыш» для обеих сторон.
Не менее серьезный удар нанесен итальянскому производителю твердых сыров Zanetti. Президент компании Аттилио Дзанетти сообщил, что пошлины и курсовые колебания уже увеличили цены на продукцию в США на 25%, и дальнейшее удорожание может привести к снижению спроса.
Некоторые европейские компании начали перестраивать логистику. Производители техники рассматривают перенос финальной сборки в Великобританию, чтобы воспользоваться ее отдельным соглашением с США, где действует 10%-ный тариф. Однако для продукции с географической привязкой — например, ирландского виски или французского шампанского — такой вариант невозможен.
Малый и средний бизнес ЕС все чаще обращает внимание на альтернативные рынки — в Азии, Африке и Латинской Америке. Однако эксперты отмечают, что выход на новые направления требует больших вложений и времени, а восстановление прежних объемов продаж быстро не произойдет.
Новая тарифная политика США уже поставила под угрозу десятки миллиардов евро экспорта. По данным FoodDrinkEurope, ежегодный товарооборот продуктов питания и напитков между ЕС и США составляет почти 30 млрд евро. Рост пошлин, которые оплачивает импортер, в конечном итоге ударит по европейским производителям и американским потребителям.